Les entreprises dépensent beaucoup de temps et d’argent pour définir et suivre l’audience, c’est-à-dire les clients potentiels, la référence, la cible. Et parfois, ils font même un effort pour le changer. C’est le cas de Salvini, une marque du groupe Damiani, qui revient avec un visage rajeuni. Ce n’est pas un lifting, mais un changement de direction. Salvini, en fait, est une marque de bijoux étroitement liée aux cadeaux pour les anniversaires, les cérémonies, les événements spéciaux. Bien sûr, les bijoux de la Maison ne conviennent pas seulement à ces occasions, mais l’association entre les événements spéciaux et les bijoux en or blanc et diamants, comme ceux de Salvini, a toujours été assez automatique.
C’est pourquoi le groupe Damiani a décidé de changer. Désormais, Salvini veut être associé à un public plus jeune, plus cool et plus dynamique. Le rebranding est souligné par une campagne publicitaire, appelée Soul Sisters, qui dépeint le prototype de la femme contemporaine, plus liée à la mode, à l’activité, à l’initiative, entre couleurs vives et chaudes. Des nuances que l’on retrouve dans les emballages, des étuis aux outils de vente, jusqu’à la couleur dans les points de vente. Et les bijoux ? Le nouveau Salvini fait ses débuts avec de nouvelles collections, mais sans abandonner un style plutôt classique.
