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Vetrina ad Anversa

Rapport: l’avenir des bijoux en diamant


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Après l’épidémie de covid, quelles sont les perspectives du marché de la joaillerie et, en particulier, de celui des diamants? Cette question est répondue par un rapport long et approfondi de l’un des plus grands cabinets de conseil au monde, Bain & Company, basé sur les contributions du Antwerp World Diamond Center. Résultat: la pandémie a également affecté les ventes de bijoux en diamants. Mais moins que dans les autres secteurs du luxe. Et les conditions d’une reprise sont réunies.

Diamanti in vendita ad Anversa
Diamanti in vendita ad Anversa

Diamants. En résumé, explique le rapport Bain & C, pour l’ensemble du secteur lié à la vente de bijoux et de diamants, les revenus sont passés de 15% à 33%. Les marges opérationnelles sont en baisse, mais avec des différences significatives: de -1% à -22%. Malgré ces baisses, cependant, le marché mondial des bijoux en diamant au détail (64 milliards de dollars) a surpassé le marché du luxe personnel, qui s’est contracté de 22%. En revanche, la production de diamants bruts a beaucoup baissé, d’environ 5% depuis 2019. Mais en 2020, la production a diminué de 20% par rapport à l’année précédente.
Anversa: acquisti di un buyer
Antwerp (Anversa): acquisti di un buyer

L’une des conséquences des différents verrouillages a été l’augmentation des stocks de diamants bruts, qui sont passés à 65 millions de carats, avant de baisser avec les ventes du quatrième trimestre à 52 millions de carats (+ 17% par rapport au niveau des stocks à la fin de 2019). Toujours sur le marché du diamant: les pierres brutes et polies continuent de subir des pressions. Les prix des diamants bruts et polis ont commencé à baisser en 2018, puis ont diminué en 2019 de 7% et 4% respectivement, en raison d’un stock excessif. En 2020, les prix du brut et du poli ont baissé respectivement de 11% et 3%.
Interno della gioielleria Rocca
Interno della gioielleria Rocca

Les ventes. Comme on le sait, les verrouillages, les restrictions de voyage et l’incertitude économique ont tous contribué à réduire les ventes de bijoux. Les ventes mondiales ont chuté de 15% en 2020, la majeure partie de la baisse étant concentrée aux premier et deuxième trimestres. En outre, la demande de bijoux en diamants est devenue plus localisée en raison des restrictions de voyage. Cependant, les estimations préliminaires montrent une confiance croissante des consommateurs et une augmentation de l’activité de vente au détail.
Shopping in Place Vendôme, Parigi
Shopping in Place Vendôme, Parigi

Prévisions. Et pour le futur? Les consommateurs continuent de considérer les bijoux en diamant comme un cadeau souhaitable et un élément clé du mariage, explique le rapport. Dans une enquête sur le sentiment des clients publiée par Bain, les consommateurs américains ont déclaré que les bijoux et les montres faisaient partie des quatre principaux cadeaux qu’ils aimeraient recevoir. Les consommateurs en Chine et en Inde les classent parmi les deux premiers. Aux États-Unis, en Chine et en Inde, 60 à 70% des personnes interrogées estiment que les diamants sont un élément essentiel d’un engagement. Et après la fin de la pandémie, 75 à 80% des consommateurs ont déclaré vouloir dépenser le même montant ou plus en bijoux en diamants qu’avant la crise. Un fait qui indique un lien émotionnel fort et continu avec l’histoire du diamant.
Il mercato dei gioielli con diamanti, influenza del covid-19
Il mercato dei gioielli con diamanti, influenza del covid-19

Diamants synthétiques. Que se passe-t-il avec les diamants fabriqués en laboratoire? Les progrès technologiques continus, prévient Bain & C, ont contribué à une croissance à deux chiffres de la production et à une baisse des prix de détail des diamants de laboratoire en 2019 et 2020. La différence de prix entre les diamants de couleur fantaisie naturels et de laboratoire est particulièrement surprenante, jusqu’à dix fois. Ainsi, les grands détaillants de bijoux ajoutent des diamants de laboratoire à leurs offres de produits, positionnant davantage la catégorie dans le segment des bijoux de mode et la rendant accessible à un plus large éventail de consommateurs sensibles aux prix. Essentiellement, explique la recherche, deux classes différentes d’acheteurs seront formées: ceux qui recherchent des bijoux avec des diamants naturels, qui peuvent conserver de la valeur au fil du temps, et ceux qui achètent des bijoux avec des diamants synthétiques et moins chers pour un choix simplement esthétique, lié à la mode.
D’autres facteurs importants sont la durabilité, la transparence et l’équité sociale, des concepts qui sont devenus des priorités pour les consommateurs, les investisseurs et la chaîne de valeur. Ils sont désormais au premier plan des sociétés minières, commerciales et de vente au détail. Aux États-Unis, et en particulier en Chine et en Inde, les jeunes consommateurs affirment que la durabilité fait partie de leur processus décisionnel et pourrait influencer l’achat de bijoux en diamants.
Le dinamiche del mercato dei diamanti
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La ricerca su Google di gioielli con diamanti
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Le previsioni post-covid, ottimistica e pessimistica a confronto
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La produzione annuale di diamanti, in milioni di carati
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La vendita di gioielli con diamanti
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