Il n’est pas vrai que pour être aimé, il faut être jeune et peut-être mentir sur son âge. Tiffany, par exemple, tient à souligner sa date de naissance : 1837. Une année qui apparaît également dans sa nouvelle campagne publicitaire : With Love, Since 1837. Bref, pendant près de deux siècles la marque américaine, désormais française, avec ses bijoux, il est témoin de mariages, de fiançailles et de déclarations d’amour. Et, s’inspirant toujours de ses racines historiques, les images qui accompagnent la communication font allusion à la créativité de Gene Moore, designer et étalagiste américain qui a rejoint Tiffany en 1955 en tant que directeur artistique, puis vice-président. En fait, la vitrine est la première carte de visite d’une bijouterie.
Les collections de bijoux les plus importantes de la Maison, telles que Lock, T, Knot, HardWear, Sixteen Stone et Tiffany Setting, ont été visualisées par le photographe et réalisateur Dan Tobin Smith, qui a rappelé en photos et vidéos une série de vitrines créées par Gene Moore, entre coulisses théâtrales et allusions au courant artistique surréaliste. La campagne parle de l’héritage de la Maison, de l’origine de chaque collection et de pièces telles que le bracelet Lock, la bague Jean Schlumberger by Tiffany & Co. Sixteen Stone, les bijoux HardWear et d’autres créations.
Dan Tobin Smith a travaillé avec la décoratrice Rachel Thomas, y compris des modèles miniatures ou à grande échelle qui s’assemblent de manière transparente grâce à des changements de perspective. La campagne est une collaboration entre l’équipe créative interne de Tiffany et l’agence créative Tbwa\Chiat\Day LA.
