Voici la première campagne pour l’automne 2016, qui est le résultat de la collaboration entre Tiffany et l’ancien directrice artistique de Vogue, Grace Coddington (nous avons anticipé les nouvelles ici). Il est l’une des routes prises par la marque américaine pour donner sprint aux ventes, qui au premier trimestre de l’année étaient en baisse de 7,4%. Voici, donc, une communication qui, dans ses intentions, il faut impliquer davantage le jeune public qui a été attiré par d’autres marques. Le slogan de la campagne est «Some Style is Legendary». Comment dire: regardez ce que vous avez acheté avec Tiffany, il est non seulement un bijou, mais aussi une valeur morale. Les images ont pour but de collections telles que Tiffany T, Tiffany Keys, Tiffany Victoria, Elsa Peretti et Diamonds by the Yard.
«Pour moi, ce n’est pas seulement une campagne de publicité, mais la possibilité de présenter une légendaire maison de luxe à travers des portraits modernes d’individus talentueux», a déclaré l’autrice de la campagne. Les faces sélectionnées sont celles de Lupita Nyong’o, Elle Fanning, Christy Turlington, et Natalie Westling, alors que le photographe David Sims. Mais il y a aussi des photographies en noir et blanc où les sujets ne sont que les bijoux. Lavinia Andorno
