Introduite en septembre 2022 aux États-Unis, lancée mondialement début janvier 2023 : Tiffany & Co. est la première Maison de joaillerie à occuper l’espace de la nouveauté dans la nouvelle année avec sa collection Tiffany Lock. Il ne s’agit pas d’un simple renouveau de la collection déjà vue : en plus des bracelets présentés aux États-Unis, des bagues, boucles d’oreilles et colliers en or rose viennent enrichir la collection. Mais ce n’est pas tout : Tiffany a déjà annoncé de nouvelles variantes, qui seront présentées tout au long de l’année. La principale caractéristique de la collection Lock concerne le bracelet : un mécanisme rotatif permet aux bijoux de s’ouvrir et de se fermer facilement. Et cela explique aussi le nom de la ligne de bijoux.
Le lancement mondial de la collection présente toujours le visage de la star coréenne Rosé du groupe féminin Blackpink. La jeune artiste porte des bracelets Lock avec diamants et se veut aussi le symbole de la femme Tiffany, non plus (ou pas seulement) une amoureuse mature des bijoux de la marque américaine pour tenter de ressembler à Audrey Hepburn, mais une jeune personne à l’écoute des passions des millenials et des générations Z.
