La deuxième édition de GemGèneve approche et touche les 200 exposants. Voici la clé du succès ♦
Les salons de la joaillerie sont-ils gravement malades ou est-ce seulement Baselworld qui a une forte fièvre? La question rebondit d’un smartphone à un autre des opérateurs. Si nous considérons le résultat de la dernière édition de Baselworld, qui est réduit en quelques années de 1600 à environ 500 entreprises présentes, nous pourrions indiquer à la formule d’événement suisse le problème à résoudre. D’autant plus qu’à quelques kilomètres de là, à Genève, une autre foire née de l’initiative de deux anciens exposants de Baselworld, semble recevoir des consentements surprenants.
GemGenève, né l’année dernière de l’idée de deux bijoutiers, Thomas Faerber et Ronny Totah, mécontent de la formule de Bâle, aurait pu avoir un destin incertain. Au lieu de cela, cela semble être un succès. En effet, la deuxième édition de GemGenève annonce environ 200 exposants. C’est un peu moins de la moitié de Baselworld. Pas mal pour un salon né d’une année et sans expérience consolidée dans l’organisation d’événements de ce type.
Il convient également de noter que GemGenève (9-12 mai) est seulement un mois et demi après la fermeture de Baselworld (26 mars) et 15 jours avant Couture à Las Vegas. Pourtant, il a reçu un soutien. Pour augmenter le poids spécifique du rendez-vous, les deux fondateurs se sont rendus au salon de la joaillerie à Hong Kong pour trouver de nouveaux participants. Parmi ceux-ci, il y a par exemple l’Albion Art de Tokyo, l’une des maisons de joaillerie japonaises ou le spécialiste du diamant Dehres. En outre, de nombreux marchands de pierres précieuses ont opté pour GemGèneve, beaucoup moins cher, avec une logistique simple et sans fioritures. Et certaines maisons, comme Gorgoglione, ont décidé d’être présentes aux deux événements.
De plus, le salon est facilement accessible: il se déroule pratiquement dans la même zone que l’aéroport de Genève et ceux qui arrivent en voiture trouveront un parking dans le même bâtiment que l’exposition. En bref, quelle est la bonne formule? Baselworld souhaite devenir une plate-forme active tout au long de l’année et promet un salon, comme ce fut le cas avec les défilés de mode et les bijoux au milieu des stands d’exposition. GemGenève se concentre plutôt sur le faible coût, avec un style minimal et sobre. La réponse chez les acheteurs.
