Nouveaux diamants de laboratoire de Lightbox, marque de commerce de De Beers. Mais que faire si c’est une idée étrange? ♦
Les diamants synthétiques, d’un point de vue chimique, ne se distinguent-ils pas des naturels, l’avenir des bijoux? Les avis sont partagés. Cependant, il est possible de réfléchir à ce qui se passe. Comme nous l’avons déjà signalé sur gioiellis.com, la plus grande société de négoce de diamants, De Beers, a décidé de vendre des diamants synthétiques, créés en laboratoire. Grâce à un investissement très important, il a donc commencé à produire et à commercialiser des pierres non naturelles.
Le résultat s’appelle Lightbox, une marque qui, dans certains pays, comme la Grande-Bretagne et les États-Unis, a commencé à faire son chemin sur le marché des bijoux. Les diamants sont très similaires aux naturels, ils sont proposés avec des coupes différentes (la dernière proposition est des pierres taillées en coussin) et en couleur. Et si un diamant rose naturel peut coûter des milliers de millions de dollars, les diamants synthétiques de la Lightbox sont vendus pour quelques centaines d’euros. Un bracelet avec un diamant rose, par exemple, est vendu aux États-Unis pour 600 euros. Plus généralement, ces diamants sont vendus 800 dollars par carat. Un prix incroyablement bas, même pour les diamants artificiels. Aussi parce que les pierres sont souvent montées sur de l’argent et non sur de l’or, pour garder le prix bas.
Partant du principe que personne ne sera jamais capable de distinguer un diamant naturel d’un diamant artificiel, sauf avec un test de laboratoire gemologique compliqué, il n’est pas étonnant que Lightbox puisse réussir.
Mais est-ce un succès même pour ceux qui vendent des bijoux? Selon une analyse du mensuel américain Forbes, il pourrait s’agir contre son propre camp. Surtout si les diamants artificiels comme ceux de Lightbox seront vendus dans les bijoux et pas seulement sur les sites en ligne. Selon De Beers, les Lightbox à bas prix s’adressent au secteur des accessoires de mode et non au monde de la joaillerie. Les données citées par le journal américain ont toutefois jeté le doute sur cette affirmation.
En octobre, la De Beers a annoncé une baisse des ventes de diamants de 39% par rapport au trimestre et de 44% par rapport à l’an dernier. La société a indiqué que l’économie mondiale incertaine et les tensions à Hong Kong étaient une cause. Pourtant, des marques comme Bulgari n’ont pas rencontré les mêmes problèmes. Au contraire, les bijoux du groupe LVMH se sont vendus plus. En bref, vendre des diamants créés en laboratoire a peut-être été une décision peu brillante.
