Damiani, les comptes brillent un peu moins

« Au début de l’exercice 2011/2012, et plus précisément le 21 avril 2011, les administrateurs Guido Grassi Damiani, Giorgio Grassi Damiani et Silvia Maria Grassi Damiani ont volontairement renoncé à la rémunération pour l’exercice 2011/2012 approuvée par le Conseil d’administration. Administration conformément à l’art. 2389, alinéa 3, du code civil, afin de démontrer ainsi, encore plus, sa vive affection pour l’entreprise ». Dans les moments difficiles, il faut envoyer un signal sans équivoque au marché. Et comme dirait Bersani-Crozza : « Messieurs, nous ne sommes pas là pour polir les coquilles de moules ».Bref, ne perdons pas de temps et faisons savoir que les principaux actionnaires sont prêts à renoncer à leur salaire pour le bien de l’entreprise. Décision prévoyante. Car dès le printemps 2011, alors que le gouvernement Berlusconi battait son plein, la crise de la consommation avait frappé à la porte des entreprises du luxe. Lesquels, contrairement à ce que l’on pourrait croire, ne sont pas à l’abri de la récession. En témoignent les comptes du groupe d’orfèvrerie coté à la Bourse italienne, qui a connu une année 2012 difficile, mais non sans difficultés. L’entreprise reste cependant saine et proactive malgré la persistance des difficultés économiques. Peut-être aussi grâce au beau geste de ses associés et dirigeants.

Le groupe. Il a (presque) 90 ans, mais il n’en a pas l’air. Damiani a été fondée à Valenza en 1924 par Enrico Grassi Damiani. C’est lui qui commença à concevoir et produire des bijoux pour les familles nobles de l’époque et les riches bourgeois de la région. L’orfèvrerie a été héritée par Damiano Grassi Damiani, le fils, qui a poursuivi la tradition familiale. Les bijoux Damiani ont acquis une notoriété toujours plus grande grâce également à l’idée, innovante pour l’époque, de garantir le prix aux clients et de créer des catalogues avec toutes les collections. Mais dans les années 1980 commence le carrousel des visages du star system, témoignages d’une entreprise désormais projetée sur les marchés internationaux. Des noms comme Isabella Rossellini, Brad Pitt, Nastassja Kinski, Chiara Mastroianni, Milla Jovovich, Jennifer Aniston, Gwyneth Paltrow, Sophia Loren ou Sharon Stone ont été (et sont toujours) des combinaisons qui affirment la marque dans le monde entier. Aujourd’hui, l’entreprise, devenue un groupe multimarque, est dirigée par la troisième génération des Damiani. Et il a ajouté aux bijoux des montres haut de gamme. Outre Damiani, le groupe comprend les marques Calderoni 1840, Salvini, Alfieri & St. John, Bliss, ainsi que les lignes sous licence (telles que Ferrari, Ducati et Maserati, Galliano Jewellery). La chaîne Rocca 1794 (plus de 200 ans d’histoire) est spécialisée dans la vente au détail de montres et de bijoux raffinés. Mais le Groupe Damiani est présent en Italie et sur les principaux marchés mondiaux avec 47 points de vente directe situés dans les principales rues de la mode italienne et internationale. Depuis 2007, le groupe est inscrit sur la liste Piazza Affari.

Les factures. Damiani clôture les états financiers au 31 mars. Les comptes sont donc échelonnés par rapport à l’année civile. Au cours de l’exercice clos le 31 mars 2012, la société a réalisé un chiffre d’affaires consolidé de 151,6 millions d’euros, avec un ebitda (marge brute) négatif de 4,3 millions et un résultat opérationnel (ebit) également avec le signe moins de 7,4 millions. Le résultat net du groupe est également négatif à 11,9 millions d’euros. Dans ces conditions, il peut paraître curieux que l’entreprise pointe du doigt les mesures du gouvernement Monti, accusé de déprimer la consommation, pour justifier ses résultats économiques. Bref, même si l’année 2011 (lorsque Monti n’était pas là) s’est terminée dans le rouge, on ne peut certainement pas citer le croque-mitaine de la police financière pour expliquer la baisse des ventes. C’est pourtant ce que l’on lit dans les comptes semestriels 2012, arrêtés au 30 septembre. «Sur le marché intérieur, cependant, la contraction de la consommation et l’incertitude générale se poursuivent, ce qui entraîne une moindre propension à acheter des clients grossistes», lit-on dans les comptes semestriels. «La contraction de la consommation en Italie est également due à un climat de méfiance qui n’est certainement pas aidé par la limite maximale de mille euros pour les paiements en espèces imposée par le gouvernement. Pour un secteur comme celui du luxe, ce plafond ralentit les ventes et met à mal la consommation. A cela s’ajoute une attitude hostile généralisée à l’égard des produits de luxe qui ont été et sont encore une ressource très importante pour le pays et le drapeau du Made in Italy ». Le climat d’hostilité envers le luxe est sans doute réel. Mais la lecture du compte de résultat devrait être, disons, plus détaillée. Quelques lignes plus tôt, en effet, on explique que «au cours du semestre, les magasins monomarques Damiani gérés directement en Italie et à l’étranger, suivant une tendance qui se poursuit depuis un certain temps, ont continué à croître, enregistrant un augmentation globale des revenus de 27,4%.