Dans quelle mesure peut-on dire qu’un style a été copié ? C’est un problème qui hante (aussi) les acteurs de la mode ou de la joaillerie. Bien sûr, il est difficile de prouver qu’une chaîne en or est un design exclusif. Mais il existe d’autres formes qui deviennent emblématiques pour une marque, comme la panthère de Cartier, la fleur à cinq lobes de Pasquale Bruni, ou la couleur bleu Tiffany. Ces formes iconiques peuvent-elles être utilisées ? Le bijoutier américain David Yurman pense que non et a déposé une plainte devant le tribunal fédéral de New York contre la marque de bijoux canadienne Mejuri. L’accusation : avoir copié de nombreux bijoux qui caractérisent la marque américaine, violer les droits de propriété intellectuelle.
Davi Yurman, Maison fondée dans les années 1980 par David et Sybil Yurman, s’est imposée grâce à des bijoux à la forme typique d’un câble spiralé torsadé. Même si, il faut ajouter, que le même type de bijou a été utilisé par d’autres, par exemple, par des marques comme la Suisse Charriol. David Yurman accuse cependant Mejuri d’avoir reproduit sans variations ses bijoux des collections Pure Form et Sculpted Cable. En fait, les bijoux de David Yurman et Mejuri sont presque identiques.
Donc en gros, personne ne peut vous accuser d’avoir copié une paire de créoles en or, mais si elles ont la forme d’un cordon tressé, vous pourriez avoir des ennuis. Entre autres, les poursuites pour contrefaçon dans le monde de la joaillerie ne sont pas nouvelles. David Yurman elle-même a obtenu ces dernières années 1,5 million de dollars grâce à un procès contre des entreprises qui vendaient des bijoux contrefaits sur le web. Maintenant, cependant, il y a une question de style et de comportement incorrect en jeu. Par exemple, David Yurman a engagé un influenceur pour porter ses bijoux. Et deux semaines plus tard, Mejuri a engagé le même influenceur pour une campagne sur les réseaux sociaux.
Mejuri co-fondé en 2015 par Noura Sakkijha. Elle est née et a grandi en Jordanie, elle a immigré au Canada à 23 ans, où elle a obtenu un MBA en génie industriel. En quelques années vous avez bâti une entreprise spécialisée dans les bijoux abordables. Si le succès doit également être attribué à une utilisation occasionnelle des idées d’autres personnes, le juge décidera.
