Antonellis: nom qui semble italien et design belge, voici les joyaux du grand Nord.
Le phénomène du Italian Sound Branding ne se limite pas aux produits alimentaires. Le fromage qui porte le nom de parmesan mais qui est produit on ne sait où, ou une ligne de vêtements avec un nom qui sonne italien, mais qui est fabriqué en Asie, sont des phénomènes connus. En revanche, en Italie et dans le reste du monde, les noms anglais sont souvent utilisés pour les marques: c’est la mondialisation.
Il n’est donc pas surprenant qu’une marque de bijoux appelée Antonellis, soit basée à Anvers, en Belgique, la capitale des diamants (et un bureau à Dubaï), et qu’elle ait été créée en 2007 par un Belge, Anton Schellekens, considéré comme un maître dans la taille des diamants. La propriétaire actuelle est, cependant, Linda Vanderschueren, après 20 ans d’expérience dans la vente de bijoux de luxe italiens, elle a décidé de se lancer seule. Bref, le nom d’Anton et l’expérience avec l’Italie ont donné naissance à Antonellis, une marque qui connaît un grand succès dans les pays du Moyen-Orient. Le design des bijoux de la marque est très traditionnel: de grandes chaînes en or rose ou blanc, évidemment de nombreux diamants d’excellente qualité. Il n’est pas étonnant non plus que les collections, il y en a une nouvelle chaque année, portent des noms comme Lucca, Portofino ou Amalfi, auxquels des lignes telles que Rijad Solitaire ou Illusion se sont ajoutées.
