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Después de la epidemia de covid, ¿cuáles son las perspectivas para el mercado de la joyería y, en particular, el de los diamantes? Esta pregunta es respondida por un informe extenso y en profundidad de una de las firmas consultoras más grandes del mundo, Bain & Company, basado en aportes del Antwerp World Diamond Center. Resultado: la pandemia también ha afectado las ventas de joyas de diamantes. Pero menos que en otros sectores del lujo. Y las condiciones para una recuperación están ahí.
Diamantes. En resumen, explica el informe Bain & C, en cuanto a todo el sector vinculado a la venta de joyas y diamantes, los ingresos disminuyeron del 15% al 33%. Los márgenes operativos cayeron, pero con diferencias significativas: del -1% al -22%. Sin embargo, a pesar de estas caídas, el mercado minorista mundial de joyería de diamantes ($ 64 mil millones) superó al mercado de lujo personal, que se contrajo en un 22%. Por otro lado, la producción de diamantes en bruto ha disminuido mucho, aproximadamente un 5% desde 2019. Pero en 2020, la producción disminuyó un 20% en comparación con el año anterior.
Una de las consecuencias de los diversos cierres fue el aumento de los inventarios de diamantes en bruto, que crecieron a 65 millones de quilates, antes de disminuir con las ventas del cuarto trimestre a 52 millones de quilates (+ 17% del nivel de existencias a fines de 2019). Todavía en el mercado de los diamantes: las piedras en bruto y pulidas continuaron bajo presión. Los precios de los diamantes en bruto y pulidos comenzaron a disminuir en 2018 y luego disminuyeron en 2019 en un 7% y 4% respectivamente, debido al exceso de existencias. En 2020, los precios crudos y pulidos cayeron un 11% y un 3% respectivamente.
Las ventas. Como es bien sabido, los encierros, las restricciones de viaje y la incertidumbre económica han contribuido a reducir las ventas de joyas. Las ventas, a nivel mundial, cayeron un 15% en 2020, y la mayor parte de la caída se concentró en el primer y segundo trimestre. Además, la demanda de joyas de diamantes se ha vuelto más localizada debido a las restricciones de viaje. Sin embargo, las estimaciones preliminares muestran una creciente confianza del consumidor y un aumento en la actividad minorista.
Previsiones. ¿Y para el futuro? Los consumidores continúan viendo las joyas de diamantes como un regalo deseable y un elemento clave para el matrimonio, explica el informe. En una encuesta de opinión de los clientes publicada por Bain, los consumidores estadounidenses dijeron que las joyas y los relojes se encuentran entre los cuatro principales regalos que les gustaría recibir. Los consumidores de China e India los clasificaron entre los dos primeros. En Estados Unidos, China e India, entre el 60% y el 70% de los encuestados creen que los diamantes son una parte esencial de un compromiso. Y después de que terminó la pandemia, el 75-80% de los consumidores dijeron que querían gastar la misma cantidad o más en joyas de diamantes que antes de la crisis. Un hecho que indica una fuerte y continua conexión emocional con la historia del diamante.
Diamantes sintéticos. ¿Qué sucede con los diamantes fabricados en laboratorio? Los continuos avances tecnológicos, advierte Bain & C, han contribuido a un crecimiento de la producción de dos dígitos y a precios minoristas más bajos para los diamantes cultivados en laboratorio en 2019 y 2020. La diferencia de precio entre los diamantes de colores de fantasía naturales y los cultivados en laboratorio es particularmente sorprendente, hasta diez veces. Por lo tanto, los principales minoristas de joyería están agregando diamantes cultivados en laboratorio a sus ofertas de productos, posicionando aún más la categoría en el segmento de joyería de moda y haciéndola accesible a una gama más amplia de consumidores sensibles al precio. En esencia, explica la investigación, se formarán dos clases distintas de compradores: los que buscan joyas con diamantes naturales, que pueden mantener el valor en el tiempo, y los que compran joyas con diamantes sintéticos y menos costosos por una elección simplemente estética, vinculados. a la moda.
Otros factores importantes son la sostenibilidad, la transparencia y la equidad social, conceptos que se han convertido en prioridades para los consumidores, los inversores y la cadena de valor. Ahora están en primer plano para las empresas mineras, comerciales y minoristas. En los Estados Unidos, y particularmente en China e India, los consumidores más jóvenes dicen que la sostenibilidad es parte de su proceso de toma de decisiones y podría influir en la compra de joyas de diamantes.
