A Pandora, personaje de la mitología griega, Zeus le confió un jarrón, con la advertencia de que nunca lo abriera. Pero la curiosidad fue más fuerte y Pandora liberó entre los hombres todos los males encerrados por los dioses en la caja. El fabricante de joyas Pandora, en cambio, no tiene estos problemas: de su caja salen ventas y beneficios crecientes. Los últimos datos se refieren al tercer trimestre de 2022. La compañía danesa registró un crecimiento orgánico del 3% y un crecimiento en ventas del 1% respecto al tercer trimestre de 2021 (+13% de crecimiento orgánico hacia el mismo periodo de 2019, antes de COVID-19). Otros datos: La plataforma de productos más grande de Pandora, Moments, registró un crecimiento del 2% en comparación con el tercer trimestre de 2021. Diamonds by Pandora (joyas de diamantes sintéticos) se lanzó en Norteamérica el 25 de agosto y alcanzó una cuota de venta del 3%.
Pero, a pesar de todo, Estados Unidos registró una caída del 3%, producto del fin de los subsidios gubernamentales post-covid, que evidentemente también sirvieron para comprar joyas. Por su parte, Estados Unidos registró un fuerte crecimiento orgánico del 56% respecto a 2019, en línea con el último trimestre. Señales mixtas del Reino Unido y Australia, que registraron un crecimiento orgánico de dos dígitos en comparación con 2021, mientras que Francia sufre el impacto de la reducción de la actividad promocional. Y aunque a Alemania le está yendo bien, Italia ha visto algunos signos de debilitamiento de la confianza del consumidor.
Nuestro camino de crecimiento continúa en el tercer trimestre y estamos listos para el pico comercial de noviembre a diciembre con una fantástica línea de productos. El lanzamiento de Diamonds by Pandora ha sido alentador y pronto se agregarán nuevos productos a la plataforma para impulsar la temporada navideña. A pesar de la incertidumbre macroeconómica y geopolítica, los hábitos de compra de nuestros clientes se han mantenido sustancialmente sin cambios. Gracias a nuestra solidez financiera y nuestra posición en la industria de regalos asequibles, estamos bien equipados para hacer frente a una posible recesión y aprovechar las oportunidades de inversión más importantes, por ejemplo, para expandir nuestra red de tiendas. Ya estamos tomando medidas de precaución para asegurar nuestra rentabilidad en caso de que cambien las circunstancias.
Alexander Lacik, presidente y director ejecutivo de Pandora
También cabe señalar que Pandora ha elevado los precios de algunos artículos seleccionados en América del Norte, manteniéndose en el rango de joyería asequible. Un aumento de precios similar (4% en promedio) se implementó a nivel mundial a principios del cuarto trimestre: la inflación no perdona a las joyas. Desde un punto de vista financiero, mantiene el margen bruto. Finalmente, Pandora espera un crecimiento orgánico del 4-6% y un margen EBIT (beneficio bruto) del 25,0-25,5% para todo 2022.
