Hola Italia, vamos al extranjero: Misis, una empresa del distrito joyero de Vicenza, crece a pesar de la crisis (+30%). Pero sobre todo gracias a la decisión de centrarse en los mercados transfronterizos, principalmente Rusia, China y Japón. La empresa también ha elegido su propio camino estilístico, con joyas de plata inspiradas en la moda, con un diseño exclusivo y complejas técnicas de fabricación. Hace unos años, el liderazgo de la empresa pasó a manos de la segunda generación, los hermanos Alberto y Claudia Piaserico. Alberto, un exalumno de Bocconi de treinta y tres años, es el director general. Claudia, en cambio, es abogada, pero con fuertes dotes artísticas: se ocupa de la comunicación. «En 2012 consolidamos los 4 millones de euros de 2011. Un gran resultado para nuestra empresa teniendo en cuenta la actual contracción económica y el esfuerzo que estamos haciendo para abrirnos camino en otros mercados», comenta Alberto Piaserico. «Ni un solo empleado en movimiento, ni exposición a los bancos. Quince colaboradores internos y una amplia red de fábricas y talleres artesanales distribuidos por toda la zona de Vicenza que trabajan para nosotros para permitirnos seguir garantizando un producto técnicamente excelente y completamente made in Italy.» Misis confía la comercialización de la marca en Italia a tres tiendas monomarca y a 15 agentes, a otros tantos agentes en Europa y a algunos distribuidores consolidados en Asia, Europa del Este y América. El negocio generado en la antigua Unión Soviética es particularmente significativo. Iniciada en 2011, la distribución en Rusia ha registrado un auge de ventas superando las expectativas gracias a la presencia de tiendas en importantes grandes almacenes ubicados por todo el país. También son alentadores los resultados del mercado chino, abordado en 2012. El crecimiento en los mercados extranjeros marca un +20% en 2011, un +30% en 2012 y Misis aspira a un +50% en 2013 con su entrada en el mercado japonés.
