Tiffany: ein Mysterium für Europa

Besessen von Qualität, kompromisslos in Bezug auf Nachhaltigkeit und Freiheit. Frédéric Cumenal, Präsident von Tiffany, erzählt in einem Interview mit der Corriere della Sera-Journalistin Paola Pollo anlässlich der großen Party am vergangenen Donnerstag zur Einweihung der neuen Pariser Boutique auf den Champs-Elysées, wie er Luxus heute in Schmuck sieht , ausgehend von einem großen Erbe der Vergangenheit, dem berühmten gelben Diamanten mit 128 Karat, der bis Juli ausgestellt ist. Und warum sich Tiffany so sehr von europäischen Modehäusern unterscheidet.

Hier ist das Interview mit dem Corriere

Eine Holly heute? Aber Frauen wollen blond oder brünett sein, ein Abendkleid oder Turnschuhe zu tragen und sie mit einer Ikone darzustellen, wäre nicht modern. Nein, es gibt keine moderne Audrey Hepburn. Also dazu verdammt, in Mythen zu leben, aber natürlich nicht beim Frühstück. So sprach der Mega-Präsident von Tiffany Frédéric Cumenal, 55 Jahre alt, Franzose aus dem Süden („Oui, je suis bascò“), der nach drei Jahren an der Spitze des New Yorker Modehauses beschlossen hat, Europa zu erobern (ist das möglich?). ? „Aber hier kennen sie nicht unsere ganze Geschichte“), die sich auf Familienjuwelen konzentrieren. Anders als die Mutter der Gracchi: Für die Eröffnung der neuen Boutique auf den Champs-Élysées in Paris wünschte sich Cumenal den „mythischen“ gelben Diamanten, der nun an einer Halskette aus Diamanten mit insgesamt 238 Karat befestigt war, als die Der Legende nach sind es 128, und für eine siebenkarätige Haselnuss/Solitär kostet es eine Million und fünfhunderttausend Euro. Fünf Privatflugzeuge – zum Verwirren, falls jemand auf seltsame Ideen kommt – und Wachen und Codes zum Entschlüsseln und bizarre E-Mails, um das Chaos nach Paris zu bringen. Und man weiß nicht, ob man den in Wassergrün erleuchteten Obelisken von Ramses III. auf der Place de la Concorde, den erstmals nachts für eine Party geöffneten Arc de Triomphe oder die Anekdoten bestaunen soll, die unter den Gästen geflüstert werden die Amtseinführung, über ein Juwel, das nur zwei Frauen auf der Welt getragen haben: natürlich Audrey/Holly und eine Dame aus der New Yorker High Society, die es sich für eine Party ausgeliehen hat.

Monsieur Cumenal, aber was ist heutzutage Luxus im Schmuck?

„Es ist nichts anderes als absoluter Luxus: Qualität an erster Stelle.“ Eine Obsession für uns. Nehmen wir als Beispiel den gelben Diamanten: Stellen Sie sich vor, was dieser Gemmologe empfand, als er diesen 287-Karat-Stein in seinen Händen fand (im Jahr 1871 und in Paris, Anm. d. Red.) und beschloss, mehr als 150 Karat aufzugeben, um nahezu absolut zu sein Reinheit mit dem Schnitt. Gibt es eine andere Dimension von Luxus?

Ist demokratischer Luxus moderner (was auch Ihre Philosophie war) oder exklusiver Luxus?

„Wir haben uns nie mit den großen europäischen Luxushäusern verglichen. Und es gibt eine Erklärung. Traditioneller Luxus ist exklusiv und ausschließend. Für immer. Und wenn ich an das alte Europa denke, sage ich Religion und Aristokratie: Nichts war exklusiver als diese beiden Klassen. Die Geschichte von Tiffany ist jedoch die Geschichte von New York, einem Land, in dem sich alles und jeder vermischt oder vermischen kann und in dem die Türen immer offen stehen, sogar die eines Juweliergeschäfts. Dieser Unterschied ist von grundlegender Bedeutung, um die Unmöglichkeit zu verstehen Frage. Ich sage jedoch nicht, dass dies besser und das schlechter ist.

Ein Franzose in New York.

„New York ist nicht die Vereinigten Staaten, sondern alle Städte der Welt.“ Und die Länder. Es ist ein Knotenpunkt atembarer Energie. Ich bringe meine Vision mit, die darin besteht, ein unvergleichliches Erbe entdeckt zu haben, das ich nun anderen bekannt machen möchte. Es ist der Sinn für die Weitergabe von Geschichte, der uns Europäern in unserer DNA liegt. Deshalb wollte ich dieses starke Schaufenster in Paris, wo jedes Jahr 100 Millionen Besucher vorbeikommen.“

Wenn Sie an die Geschichte denken, die Europa nicht kennt, meinen Sie dann hochwertigen Schmuck und Stücke wie den gelben Diamanten?

„Um ehrlich zu sein, werden wir nur in Italien als Marke vor allem für zugänglichen Schmuck wahrgenommen. Ein seltsamer Fall.

Nachhaltigkeit und bürgerschaftliche Verantwortung: Ist sie einfach umsetzbar?

„Ja, wenn es Teil Ihrer Kultur ist: Wir sind gegen die Eröffnung von Minen in Alaska, gegen wilde Ausbeutung, wir kaufen keine Steine ​​in Ländern mit diktatorischen Regimen und wir investieren in liberale Unternehmen.“ Es gibt eine Charta, die diese Dinge regelt, aber das reicht uns nicht. Wir lassen unsere Agenten prüfen. Werden wir im Vergleich zur Konkurrenz abgestraft? Geduld. Auch morgen muss die Welt vorankommen.“

Sie haben jahrelang keine Korallen mehr verwendet, weil sie vom Aussterben bedroht sind. Gibt es andere Alarme?

„Genug Elfenbein. Wir haben kürzlich eine Kampagne durchgeführt, die auch Präsident Obama unterstützt hat. Gefällt unseren chinesischen Kunden dieser Kampf nicht? Es spielt keine Rolle. Elfenbein war eine Geschichte des 19. Jahrhunderts, im 21. Jahrhundert können wir darauf verzichten.“ Paola Pollo