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Nina Runsdorf, eine der angesehensten Luxusmarken in den USA, begann mit der Herstellung von Schmuck. Mit elf Jahren begann sie mit Silber in der Küche der Farm ihrer Eltern im Bundesstaat New York zu arbeiten. Als Erwachsene arbeitete sie auch als Designerin für Ralph Lauren und Banana Republic, bevor sie sich auf den Weg des Schmucks machte. Eines ihrer Markenzeichen ist The Flip Ring, ein Ring mit einem Anhänger aus einem birnenförmigen Edelstein. Ihre neue Kollektion heißt Tree Opals und verwendet ein seltenes, 15 Millionen Jahre altes mineralisiertes Holz, das zusammen mit Diamanten und Roségold zu brillanten Opalen verarbeitet wurde.
Aber wie kann eine kleine Luxusschmuckmarke den koviden Tsunami überleben? Die Boutiquen sind seit Monaten geschlossen, der Vertrieb befindet sich in einer Krise, die Kunden sind zu Hause geschlossen … Die Marke Nina Runsdorf in New York ist jedoch ein Beispiel dafür, wie Sie Ihr Geschäft neu organisieren können. Die Designerin, die 2021 das 15-jährige Bestehen ihres Maison feiert, hat sich auf Digital konzentriert. Und sie hat Anne Muhlethaler, Gründerin des Beratungsunternehmens Out of the Clouds und ehemalige Kommunikationsmanagerin von Christian Louboutin, zur Beraterin ernannt.
Der in Genf ansässige Berater hat der Marke geholfen, stark in Social Media und E-Commerce zu investieren. In-Store-Termine wurden durch Video-Termine bei Zoom ersetzt. Kurz gesagt: Der gewählte Weg bestand darin, die Website und die Online-Präsenz mit der gleichen Aufmerksamkeit zu pflegen, die normalerweise der Boutique vorbehalten ist. Die Heilung hat funktioniert.
