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Erhöht das Geschäft von Herrenschmuck. Und viele Juweliere verlieren nicht die Gelegenheit ♦ ︎

Es gibt Männer, die nichts davon hören wollen. Es gibt Frauen, die Männer nicht mögen, die sie tragen. Die New York Times hat dem Schmuck für Männer einen langen Artikel gewidmet. Ausgehend von einer unbestreitbaren Tatsache: Sie können es mögen oder nicht, aber der weltweite Verkauf von Luxus-Schmuck für Männer erreichte 2017 5,3 Milliarden, mit einem Anstieg von 22% von 4,3 Milliarden im Jahr 2012 (Daten von Euromonitor International, ein Marktforschungsunternehmen). Natürlich, erklärt die amerikanische Zeitung, bleibt die Zahl weit unter der für Frauen, geschätzt auf 31,9 Milliarden Dollar im Jahr 2017. Aber der männliche Schmuck ist ein Trend, der zunehmend die Budgets von Unternehmen in der Branche beeinflusst.

Im Vordergrund stehen laut Experten Ringe.

In den USA beispielsweise machen Herrenringe ein Drittel des Schmuckverkaufs aus und sind auf dem Vormarsch. An zweiter Stelle stehen Halsketten, meist Ketten, die ein Viertel des Umsatzes ausmachen. Schauspieler, Rapper und erfolgreiche Sportler trugen dank einer intensiven Verwendung von auffälligem Schmuck für Männer zum Trend bei. Es gibt jedoch ein Problem: Männer sind (gewöhnlich) nicht gewohnt, Armbänder, Ringe und Halsketten zu tragen. Nach ein paar Minuten sind sie genervt. Aus diesem Grund gibt es Produzenten, die begonnen haben, Komfort-passende Juwelen anzubieten, das heißt, einfach zu tragen. Eine Idee, die wahrscheinlich zu viele Frauen nicht stört. Der Trick besteht zum Beispiel darin, Ringe zu schaffen, bei denen das Metallband gewölbt ist, so dass es nicht vollständig mit der Haut in Kontakt steht.

Viele gelistete Juweliere, wie David Yurman, bieten seit einiger Zeit Herrenschmucklinien an.

Die Ringe von David Yurman bestehen ebenfalls aus Titan, Carbon, schwarzen Diamanten und erreichen fast $ 8.000. Und da sind jene, wie der Italiener Marco Dal Maso, der sich anfangs mehr auf Schmuck für Männer als für Frauen konzentrierte. Stephen Webster stellte seine Männerlinie vor 20 Jahren erstmals vor und kam letztes Jahr mit einer Unisex-Kollektion auf den Markt. Auf den Laufstegen der Herrenmodeschauen zeigten große Modemarken wie Gucci, Dior oder Chanel Models mit auffälligen Ketten. Zur Alexander McQueen Männerkollektion gehörten auch Halsketten mit schwarzen Swarovski Kristallen und Medaillon-Anhängern.

Paraden und Erfahrungen

Aber es scheint, dass abgesehen von den größeren Dimensionen, die Philosophie, die Schmuck für Männer begleitet, auch anders ist. Zum Beispiel gibt es viele, die Juwelen suchen, die nicht nur eine dekorative Funktion, sondern auch eine Bedeutung haben. Deshalb hat das amerikanische Maison Dune Jewelry vor zehn Jahren eine Kollektion transparenter Scheiben mit Sand eingeführt. Aber es ist kein Sand: Es kommt von rund 3.300 spezifischen Orten auf der ganzen Welt, wie dem Yankee Stadium, den Stränden von Dubai und den Malediven oder Golfplätzen in Irland. Die Stücke werden dann personalisiert und Düne nennt diesen Typ “Erlebnisjuwel”. Dies macht auch Geschäfte. Cosimo Muzzano