Schmuck, Mode und Sensibilität für die Umwelt: Robert Buchbauer, Ururenkel des Gründers von Swarovky, erzählt Corriere della Sera anlässlich der Eröffnung des neuen Flagship-Stores in Mailand über die Diversifizierungsstrategie der von ihm geleiteten Gruppe. Hier ist das Interview mit Enrica Roddolo.
„Swaroski befindet sich heute in den Händen der vierten und fünften Generation und die Tatsache, dass es ein Familienunternehmen geblieben ist, ist die beste Garantie für unser Engagement, den fantastischen Pioniergeist der Ursprünge aufrechtzuerhalten. In jeder Hinsicht ist es Teil unseres DNA, Kristall, war schon immer in meinem Leben“, erklärt Robert Buchbauer dem Courier. Ja, er ist wirklich mit „Brot und Butter“ aufgewachsen: Ururenkel von Daniel Swarovski, dem Gründer (1895) der Wattens-Dynastie im österreichischen Tirol, ist Geschäftsführer des Konsumgütergeschäfts (90 % des Umsatzes). ) und sitzt im Swarovski-Vorstand. Buchbauer ist der Unterstützer des Weges, der den „Schwan“ aus Tirol in die Welt des Schmucks, mit Edelsteinen und Edelmetallen bringt. Rund hundert Erben gibt es für das 2,33 Milliarden Euro schwere Familienunternehmen, das Herzstück des Unternehmens liegt jedoch nur in den Händen einer Handvoll. Die sich in Familienräten zu strategischen Entscheidungen treffen.
Herr Buchbauer, Juwelen, aber auch Mode. Ist es der Kristalltrend, der derzeit die Mode beeinflusst, der „dem Schwan“ zur Diversifizierung verholfen hat, oder umgekehrt?
„Trends kommen und gehen, und so wie es notwendig ist, ihnen rechtzeitig zu folgen, ist es auch wichtig zu wissen, wie man weitergehen kann.“ Auf jeden Fall haben viele Kooperationen, seit den 1920er Jahren mit Chanel, Schiapparelli und dann Dior, nie aufgehört.“
Auch Marilyn Monroe trug Swarovski-Kristalle, als sie „Happy Birthday“ für J.F. sang. Kennedy (1962). Wie haben Sie die Einzigartigkeit Ihrer Kristalle bewahrt, wenn billige Kopien an der Tagesordnung sind?
„Wenn man sich die Kopie genau ansieht, erkennt man leicht, dass eine Imitation nur einen Stil wiedergeben kann, nicht aber Qualität oder Verarbeitung.“ Und genau hier macht unser Know-how den Unterschied. Wer eines unserer 2.480 Zimmer betritt, weiß, dass er hochwertige Stücke vorfindet, die von erschwinglichen Preisen bis hin zu exklusiveren Artikeln reichen. Selbstverständlich sind wir bestrebt, Fälschungsversuche strafrechtlich zu verfolgen, die die Seriosität des Konzerns gefährden oder unserem Ruf als Marke schaden könnten.
Und welche Überraschungen hält das neue Mailänder Flaggschiff bereit?
„Kristallwald-Architektur bietet ein unvergessliches Einkaufserlebnis. Darüber hinaus demonstriert der Mailänder Store Swaroskis „nachhaltiges“ Engagement. Das erste Experiment haben wir am Dam-Platz in Amsterdam durchgeführt. Das Geschäft hatte die Led-Platin-Zertifizierung (Leadership in Energy and Environmental Design) und ist das erste Platin-zertifizierte Juweliergeschäft in Europa.
