Ein neues Einkaufsformat für Schmuckliebhaber mit einem faszinierenden Namen: #CheekToCheek. Die Initiative geht von der französischen Auktionsgruppe Millon aus, die kürzlich das traditionsreiche Verkaufsunternehmen Il Ponte Casa d’Aste in Mailand erworben hat. Das Format debütiert mit einem Streaming-Schmuckverkauf am 5. März in Mailand (10:00 Uhr) und Paris (13:00 Uhr) für einen einzigen Katalog. Eine Möglichkeit, die Zahl potenzieller Kunden zu verdoppeln und eine größere Auswahl anzubieten.
Der gewählte Name ist merkwürdig: #CheekToCheek erinnert an die Synchronizität des Tanzduetts zwischen Fred Astaire und Ginger Rogers im Musical Top Hat. In diesem Fall werden im Pas de deux die Orte Mailand und Paris genutzt: Der Auktionator wird den Hammer idealerweise von einer Stadt zur anderen weitergeben und dabei Gebote von Sammlern und Liebhabern einholen. Mit den #CheekToCheek-Auktionen möchte Mag eine regelmäßige Veranstaltung organisieren, die derzeit nur dem Schmucksektor vorbehalten ist und den Kunden zusätzlich zu den traditionellen halbjährlichen Terminen kontinuierliche Angebote unterbreitet. Verkäufer haben somit an jedem ersten Mittwoch im Monat die Möglichkeit, ihre Waren präsentiert zu bekommen und Käufer haben einen festen Termin: die Möglichkeit ständiger Sichtbarkeit und ständiger Kaufgelegenheiten.

