Es spricht Nadja Swarovski, Präsidentin der österreichischen Gruppe, die sich auf Kristalle und Maisons spezialisiert hat und jedes Jahr Hunderte von Juwelen herstellt. Nicht nur das. Swarovski beliefert Dutzende andere Hersteller mit den schimmernden Elementen, aus denen Armbänder, Ohrringe und Halsketten bestehen. Nadja Swarovski gab dem Monatsmagazin Style ein Interview, über das Jewels.com weiter unten berichtet. Hier ist es.
«Sie ist mit Märchen aufgewachsen. Im Gegensatz zu den anderen Mädchen waren es für Nadja wahre Geschichten. Ihre Mutter brachte sie zu Hause in Wattens, Österreich, unter und erzählte ihr von ihrem Vorfahren, Daniel Swarovski, der die Kleider von Königin Victoria mit Kristallen schmückte. Und wie sein Großvater mit Christian Dior eine Möglichkeit erlernt hatte, durch diese glitzernden Stücke ein Nordlicht zu „reproduzieren“. Mit ihren langen Beinen und blonden Haaren (dreimal verheiratet mit einem Manager, Rupert Adams, und einer Mutter) ist es kein Wunder, dass sie es war, die das seriöse Swarovski-Geschäft in ein Imperium der Schönheit und Technologie verwandelte.
Als deutscher Vater und amerikanische Mutter wuchs sie in einer Stadt in der Nähe der Fabrik auf. Universität in Dallas, um Kunstgeschichte zu studieren; Von dort ist es nur ein kurzer Schritt zu den Galerien von New York. 1995 flog er nach Hongkong, um das Familienunternehmen weiterzuführen (heute ist er Mitglied des Executive Committee von Swarovski und Präsident des Lenkungsausschusses der gleichnamigen Stiftung). Dann die Intuition: anspruchsvolle Showrooms zu eröffnen, um Besucher zu inspirieren, die unendlichen Möglichkeiten des Produkts zu erkunden. Der Umsatz steigt; Alexander McQueen verwendet Kristalle in einer Kollektion und das Unternehmen kehrt ins Zentrum der Mode zurück. Und Kino: Swarovski Entertainment (eine Produktionsfirma, deren Präsidentin Nadja ist) unterzeichnet die erste Produktion mit „Romeo & Julia“, geschrieben von Oscar-Preisträger Julian Fellowes, Autor von „Downton Abbey“ und Freund der Familie.
Warum haben Sie sich entschieden, ins Kino zu investieren?
Ich bin Geschäftsfrau und verfolge die Theorie, dass Scheitern keine Option ist. Ich schaue auf Gewinne, mich interessiert der Zusammenhang zwischen den Filmen und den Produkten des Unternehmens, seien es Kronleuchter, Schmuck oder Kleidung.
Er hatte bereits an Hits wie Skyfall und The Great Gatsby mitgearbeitet, aber jetzt…
Ich habe lange darauf gewartet, einen Film mit meinem Namen zu produzieren, bis Romeo & Julia auftauchte. Liebe ist ein positives Thema, im Einklang mit meinen Werten habe ich auch eine Vereinbarung mit Disney getroffen, um an „Aschenputtel“ zu arbeiten: Kennst du diese Glaspantoffeln … (lacht)?
Was bedeutet „Geschäftsfrau“ für Sie?
Ich hörte Damian Lewis (einen der Schauspieler im Film) sagen: „Was auch immer du tust, wenn es eine starke Bedeutung für dich hat, wird es wunderbar.“ Meiner Meinung nach ist das ein Geschäft. Es ist einfacher, einen Job zu machen, für den man eine Leidenschaft hat, als sich für einen zu entscheiden, nur um Geld zu verdienen.
Gehen Sie gerne mit Geld Risiken ein?
Es heißt, nur zwei von zehn Filmen seien erfolgreich; Ich übertreibe lieber nicht: Mir fehlt die Erfahrung. Also habe ich mich für eine Koproduktion entschieden, die mir aber nicht gefallen hat. Was ich im Unternehmen getan habe, von kreativen Entscheidungen bis hin zu Strategien, war immer meine Entscheidung. Ich will die totale Kontrolle.
Und wenn er es nicht hat?
Es ist frustrierend, man muss wissen, wie man mit vielen Menschen um sich herum kommuniziert. In Hollywood zum Beispiel warten Entscheidungen auf einen allgemeinen Konsens, man muss auf das beste Endergebnis hoffen.
Was haben Sie in Los Angeles unerwartet gefunden?
Das Kino ist eine Welt, in der man zwischen den Zeilen lesen muss; Ich bin viel direkter und transparenter in meinem Handeln.
Es gibt Gerüchte, dass der nächste Film, den er produzieren wird, vom Oscar-Gewinner David Seidler geschrieben wird und sich auf die Welt der Mode konzentrieren wird.
Was ich seit Jahren sehe, ist der Aufwand, den Stylisten betreiben: Die meisten Menschen können sich das nicht vorstellen. Wenn meine Freunde sagen: „Ich möchte mit dir zur Modenschau gehen“, haben sie keine Ahnung, wie sehr es ihnen auf die Nerven geht … Der Film spielt in England, zu einer Zeit der Moderevolution, in der Designer begonnen haben wirklich geschätzt werden.
Sie steht jungen englischen Designern nahe…
Ich begann mit Alexander McQueen zu arbeiten, als noch niemand wusste, wer er war. Die Entwicklung, die er durchlaufen hat, treibt mich dazu, junge Menschen wie Christopher Kane, Jonathan Saunders, Holly Fulton und mich zu unterstützen. In Europa und Amerika haben die großen Marken dominiert, aber der Wettbewerb wird helfen …
Wie viele Kristallleuchter haben Sie in Ihrem Haus?
Nur zwei (lacht): einer grün; das andere rosa und blau. Wenn ich sehe, wie die Sonne auf sie trifft und einen Regenbogen erzeugt, vergesse ich, dass ich in London bin …
