Vielleicht wäre das Ladenmodell der Talisman Collection in Europa kein Erfolg. Aber wir können es nicht ignorieren: Vielleicht unterscheidet sich ein Juweliergeschäft, eines derjenigen, die Artikel mittlerer Preisklasse verkaufen, von denen, die wir gewohnt sind. Vielleicht triffst du jemanden, der Gitarre spielt. Während in Europa ein Juweliergeschäft eine Kirche für Ringe, Ohrringe und Halsketten ist, ist das in Kalifornien etwas anderes. Die Idee kam von Andrea Riso, einer Frau, die nach eigenen Angaben Schmuck schon immer geliebt und Gemmologie studiert hat. Andrea Riso eröffnete Ende 2013 die Talisman Collection in El Dorado Hills. Sie hatte schon immer eine Leidenschaft für Edelsteine, mochte aber traditionelle Juweliergeschäfte nicht. Tatsächlich ist Talisman etwas ganz anderes: ein Raum von dreitausend Quadratmetern, in dem neben den Juwelen auch Gitarren an den Wänden hängen, ein iPad-Dock, Sitzsäcke für Kinder und eine Art Bar mit Juwelen für Männer, ein Flachbildfernseher. „Als ich auf dem College war, wollte ich ein Juweliergeschäft eröffnen, das Live-Musik und Essen sowie die Atmosphäre einer Kunstgalerie bot. Stattdessen habe ich meinen Master in Kommunikation und Change Management gemacht. Dann dachte ich: „Gott, ich hasse, was ich mache, viel Geld, aber ich hasse mein Leben“, sagte Andrea Riso zu Jck. Im Jahr 2011 fiel die Entscheidung, einen „verrückten Laden“ zu eröffnen. Ich habe ein Foto von Juwelen aus dem Minyon-Atelier gesehen und mir gesagt: Ich möchte meine erste Kollektion für meinen Laden kaufen, der noch nicht existiert. Im Laden gibt es außerdem riesige Gläser mit Süßigkeiten und jede Menge Technik: Sie diene dazu, die männliche Kundschaft anzulocken, erklärt Riso.
