Was sind die Trends für die Zukunft und was beeinflusst die Schmuckwelt? Die Gründerin, Kreativdirektorin und Analystin von Trendvision Jewellery & Forecasting, Paola De Luca, erklärte es der Diamantenbibel Rappaport. Das von ihm geleitete Unternehmen ist auf die Produktverfolgung in der Branche spezialisiert und verfügt über ein internationales Netzwerk von Fachleuten in New York, London, Paris und Hongkong. Unter anderem führt er auch Recherchen für die Messe Vicenza durch.
Der Zauberer der Trends spricht. „Natürlich gibt es die Kristallkugel nicht“, erklärt der Trendspezialist, „aber unsere Aufgabe besteht darin, die sozialen und kulturellen Veränderungen in der Welt zu bewerten, die sich in der Fotografie, in Hollywood-Filmen, auf den Laufstegen von Paris manifestieren.“ London und New York, in Ausstellungen und Shows. Darüber hinaus sind wir selbst Hersteller von Kollektionen für verschiedene Marken. Trotzdem haben wir eine andere Vision, denn wir denken eben nicht nur in Karat und Preis, wie es Juweliere tun, die dazu neigen, vom Rest der Welt abgekoppelt zu sein“, sagt De Luca. Der Experte verweist auf eine ablehnende Haltung der Branche gegenüber dem Wort Mode, weil es mit etwas Flüchtigem verbunden sei, verglichen mit dem Konzept „Ein Diamant ist für die Ewigkeit“ oder mit Gold als etwas Festem und Dauerhaftem. „Das ist eine andere Mentalität und ein Missverständnis: Mode bezeichnet einen vorherrschenden Trend auf dem Markt, der den zeitgenössischen Lebensstil widerspiegelt.“ Daher wäre es ein Fehler, den veränderten Geschmack der Verbraucher nicht zu berücksichtigen.“
Gilt das auch für Schmuck? Die Realität ist manchmal schwer zu entschlüsseln. Beispielsweise scheint es bei den Verlobungsringen keine großen Veränderungen gegeben zu haben. „Das ist nicht der Fall: Die Designtrends reichen von minimalistisch bis zum Art-Deco-Genre, über Vintage, Blumen bis hin zu Rohdiamanten oder zweifarbigen Diamanten.“ Der Brillantschliff steht stets an der Spitze der Präferenzen, gefolgt von den Oval-, Smaragd- und Kissenschliffen. Es gibt auch das Halo-Phänomen, bei dem bis zu drei runde Diamanten in einer einzigen Fassung vorkommen“, sagt Paola De Luca. „Aber Vorsicht: Es reicht nicht aus, einen hervorragenden Diamanten vorzuschlagen, Design hat einen starken Einfluss und Trends ändern sich so schnell wie die Titelseiten von Zeitschriften, weshalb Prominente und Mode die Hauptproduzenten beeinflussen“, fährt der Analyst fort.
Erster Trend: mehr Diamanten für alle. Trendvision sieht in Diamanten ein großes Potenzial, so dass einige Hersteller das Konzept von gebrauchsfertigem Diamantschmuck vorantreiben. Kurz gesagt: Von einem Schmuckstück, das nur an wichtigen Abenden getragen wird, könnte der Diamant zu einem Stein werden, der mit einfacherem und weniger teurem Schmuck kombiniert wird. „In Wirklichkeit gibt es einen sehr minimalistischen Ansatz, um den aktuellen Bedürfnissen des Marktes mit zugänglichen Produkten gerecht zu werden: sehr kleine Juwelen, daher mit weniger Gold.“ Dies eröffnet die Möglichkeit, Diamanten und Edelsteine hinzuzufügen.“
Zweiter Trend: Es lebe die Leichtigkeit. Aber es wird nicht nur eine allgemeine Verbreitung von Diamanten in naher Zukunft geben. „Auch fließende, von Luft oder Wasser inspirierte Linien in Fassungen mit Gold und Diamanten erfreuen sich großer Beliebtheit: Ziel ist es, ein sehr leichtes Design zu schaffen“, erklärt der Experte. Auch dank der Technologie: „Natürlich ermöglicht uns das Laserdesign, sehr leichte Produkte mit einer äußerst romantischen Ausstrahlung zu schaffen, die wir bereits vor zwei Saisons gesehen haben.“ Der nächste Schritt wird darin bestehen, Schichten mit alternativen Materialien zu Gold hinzuzufügen oder mit Halbedelsteinen einzulegen.“
Dritter Trend: der tolle Mix. Aus dem Netzwerk von Fachleuten, mit denen der Manager zusammenarbeitet, entstehen weitere Stilrichtungen: zusammengesetzte Steine unterschiedlicher Größe, die von alten Kulturen inspirierte Hämmertechnik und maßgeschneiderter oder handgefertigter Schmuck. Die auf lokale Traditionen aufgepfropft sind: „Die Herausforderung für die Europäer und insbesondere für Italien besteht darin, ein authentisch lokales Produkt zu schaffen, das jedoch eine internationale Anziehungskraft hat.“ Es ist wichtig, Zugänglichkeit nicht mit Billigkeit zu verwechseln: Der Preis sollte im Verhältnis zum inneren Wert des Stücks stehen und den Mehrwert des Designs widerspiegeln.“
Vierter Trend: Personalisierung. Ein Design, das durch den großen Verkauf und die Nachfrage nach ausgefallenen Diamanten und die zunehmende Beliebtheit von farbigen Edelsteinen beeinflusst wird. Denjenigen, die die Konkurrenz zwischen ihnen fürchten, antwortet De Luca: „Ich glaube nicht, dass es zwischen ihnen eine Konkurrenz gibt.“ Es gibt viele Arten und Farben von Diamanten, was Diamanten äußerst erschwinglich und zugänglich macht. Es ist vielmehr eine Frage des Designs: Diamanten können verwendet werden, um die Schönheit eines Edelsteins aus verschiedenen Materialien hervorzuheben, und die Herausforderung besteht darin, ein Luxusprodukt zu schaffen, das eine Geschichte erzählt, die über den Preis des Diamanten oder Goldes hinausgeht. Es gibt personalisierte Schmuckstücke, die attraktiver sind als ein Juwel.
