Swarovski hat hohe Ziele. Markus Langes-Swarovski, Vorstandsmitglied der österreichischen Gruppe und Sprecher der Gruppe, erklärte in Paris, dass er die Positionierung der Marke stärken wolle, die Schmuck herstellt und verkauft, aber gleichzeitig Kristalle für viele Marken liefert . Stattdessen will Swarovski zunehmend als Schmuckhersteller wahrgenommen werden. Es ist kein Zufall, dass das Unternehmen ein neues Schilder- und Einzelhandelskonzept namens Cadenza auf den Markt gebracht hat. In diesen Geschäften finden Sie Modeschmuck von Marken wie Jean Paul Gaultier, Mawi London und Atelier Swarovski von Christopher Kane. Nun hat Swarovski beschlossen, die Store-Kette zu erweitern: Innerhalb von zwei Jahren werden 150 Stores unter dem Cadenza-Banner eröffnet. Diese Stores werden zu den 2.350 Swarovski-Verkaufsstellen weltweit hinzugefügt (es gibt bereits Cadenza-Stores in Wien, Innsbruck, Frankfurt, London, Shanghai und Peking).
