Pandora und Queriot, Vhernier und De Vecchi, Pasquale Bruni und ReCarlo, Chopard und Mattia Cielo, David Webb und Veschetti, Pippo Perez und Zancan, Lenti Villasco und Dodo, Ole Lynggaard und Shamballa, Nanis und Marco Valente. Dies sind die Schmuckmarken, die im zweiten Stock des Brian & Barry-Geschäfts an der Piazza San Babila in Mailand vertreten sind, das sich Schmuck und Uhren widmet, mit einem Konzept, das von den besten amerikanischen Kaufhäusern übernommen wurde: „Es ist das erste Experiment von Dies ist in Europa der Fall: Anstatt wie in anderen Mehrmarkengeschäften einen eigenen Bereich einzurichten, verfügt jede Marke über ein spezifisches Format, das die Möbel einschließt, die bewusst wichtig sind, um die Produkte hervorzuheben, und in den Ecken auch Verkaufsunterstützung.
Kurz gesagt, in diesem Fall dient die Einheitlichkeit als Ausdruck einer Philosophie, nämlich des Luxus ohne Barrieren: Wer kein Juweliergeschäft betreten, sondern ein wertvolles Objekt kaufen möchte, kann dies hier tun und weiß, dass er das Beste auswählen kann“, kommentiert er Marco Valente, Gründer des gleichnamigen Feinschmuckunternehmens, der die BBB-Gruppe in die Branche einführte und bei der Auswahl von Partnern half. Und genau diese Idee überzeugte eine Marke wie Vhernier zur Teilnahme: Der Brian & Barry-Store in Mailand bietet einem prestigeträchtigen Nischennamen die Möglichkeit, sich einem breiteren Publikum bekannt zu machen, ohne befürchten zu müssen, die Zielvorgabe zu senken. Eine Formel, die auch die Kering-Gruppe dazu bewegen könnte, weiter in das Projekt zu investieren, wie Gioiellis.com inoffiziell herausgefunden hat: Die Anwesenheit von Dodo im Laden ist ein Beweis für die Aufmerksamkeit, die den Entwicklungsplänen des von Giuseppe Rabolini gegründeten Unternehmens bis heute beigemessen wird trat ein, um Teil des ehemaligen Riesen PPR (jetzt eigentlich Kering) zu werden. Vielleicht könnte Pomellato in Zukunft auch eine eigene Vitrine im Laden haben.
Für den historischen Brescianer Schmuck Veschetti, der neben seinen Armbändern, Ringen und Halsketten auch Vintage-Stücke anbietet, darunter ein im Auftrag von Cartier Ende des 19. Jahrhunderts hergestelltes Goldkreuz, ist der Mailänder Schmuck stattdessen die Startrampe für den amerikanischen David Web. eine exklusiv für Italien erworbene Marke. Wenn die Dänen Ole Lynggaard und Shamballa auf den italienischen Kunden blicken, ist der Standort sicherlich auch für diejenigen von Vorteil, die bereits im Ausland bekannt sind, wie Pippo Perez, ein neapolitanischer Juwelier, der mit der Familie der Zaccardi-Brüder befreundet ist und die Gelegenheit nutzte zur Unterstützung der Internationalisierungspläne. Die gleiche Motivation gilt für Mattia Cielo, der hier die Strategie fortsetzt, in den besten Luxusgeschäften der Welt zu eröffnen, und Armadillo zeigt, einen ikonischen Ring der Bewegung, der für seine Juwelen charakteristisch ist. Warten, ist der gemeinsame Gedanke aller, der Expo.
