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Augmente la vente des bijoux pour hommes. Et beaucoup de bijoutiers ne perdent pas l’occasion ♦ ︎

Il y a des hommes qui ne veulent pas en entendre parler. Il y a des femmes qui n’aiment pas les hommes qui les portent. Pourtant, le New York Times a consacré un long article aux bijoux pour hommes. Partant d’un fait incontestable: on peut l’aimer ou non, mais les ventes mondiales de bijoux de luxe pour hommes ont atteint 5,3 milliards en 2017, en hausse de 22% par rapport aux 4,3 milliards en 2012 (données d’Euromonitor International). Bien sûr, explique le journal américain, le chiffre reste bien inférieur à celui des femmes, estimé à 31,9 milliards de dollars en 2017. Mais la bijouterie masculine est une tendance qui affecte de plus en plus les budgets des entreprises du secteur.

Au premier plan, selon les experts, il y a des anneaux.

Aux États-Unis, par exemple, les bagues pour hommes génèrent un tiers des ventes de bijoux et sont en hausse. En second lieu, il y a des colliers, généralement des chaînes, qui génèrent un quart des ventes. Acteurs, rappeurs et athlètes à succès ont contribué à cette tendance grâce à un usage intensif de bijoux voyants pour les hommes. Il y a cependant un problème: les hommes ne sont pas (habituellement) habitués à porter des bracelets, des bagues et des colliers. Après quelques minutes, ils sont agacés. Pour cette raison, certains producteurs ont commencé à proposer des bijoux confortables, c’est-à-dire faciles à porter. Une idée qui ne dérangerait probablement pas trop de femmes. L’astuce consiste, par exemple, à créer des anneaux dans lesquels la bande métallique est arquée, de sorte qu’elle ne soit pas complètement en contact avec la peau.

De nombreux bijoutiers inscrits, tels que David Yurman, proposent des bijoux pour hommes depuis un certain temps.

Les bagues de David Yurman sont également en titane, carbone, diamants noirs et atteignent près de 8 000 $. Et il y a ceux, comme l’Italien Marco Dal Maso, qui ont commencé par se concentrer davantage sur les bijoux pour hommes que pour les femmes. Stephen Webster a présenté sa ligne masculine pour la première fois il y a 20 ans et a sorti une collection unisexe l’an dernier. En outre, sur les podiums des défilés de mode pour hommes, de grandes marques de mode telles que Gucci, Dior ou Chanel ont défilé des modèles portant des colliers voyants. La collection pour hommes Alexander McQueen comprend également des colliers avec des cristaux Swarovski noirs et des pendentifs médaillon.

Défilés et expériences

Mais il semble que, outre les dimensions plus grandes, la philosophie qui accompagne les bijoux pour les hommes soit également différente. Par exemple, nombreux sont ceux qui recherchent des bijoux qui ont non seulement une fonction décorative, mais aussi une signification. C’est pourquoi la Maison Dune Jewelry américaine a introduit une collection de disques transparents contenant du sable il y a dix ans. Mais ce n’est pas du sable: il provient d’environ 3 300 endroits spécifiques dans le monde entier, tels que le Yankee Stadium, les plages de Dubaï et des Maldives, ou encore des parcours de golf en Irlande. Les pièces deviennent alors personnalisées et Dune appelle ce type “bijou expérientiel”. Cela fait aussi business. Cosimo Muzzano