Entre classique et avant-garde, entre tradition et innovation, entre passé et futur : Boucheron fait partie des grandes Maisons de joaillerie qui, aux côtés des bagues, colliers et boucles d’oreilles qui font partie de son patrimoine historique, parvient à proposer des collections surprenantes. Comme la nouvelle collection de haute joaillerie, Carte Blanche, More is More. La directrice artistique, Claire Choisne, a choisi un format de communication et une interprétation stylistique rappelant le graphisme pop des sixties, avec des mannequins représentés avec des photographies découpées sur fond de couleurs vives. Mais aussi les géométries du mouvement Memphis fondé par l’architecte italien Ettore Sottsass à la fin des années 70. Mais la présentation iconographique ne doit pas tromper : au cœur de Carte Blanche, More is More il y a des bijoux.
Surtout, les surprises sont là, à commencer par l’énorme (29 centimètres) ruban à cheveux nœud Tie the Knot. Il est rouge d’un côté, avec des rayures noires et blanches. Le bijou-ornement est décrit comme souple comme un tissu et assez léger : il pèse 94 grammes. Il est fait de diamants et d’or blanc : c’est considéré comme une prouesse technique. La collection comprend également des bagues rappelant le Rubik’s cube. Like This is Not a Ring, en verre de Murano, diamants et laque sur un anneau en résine. Ou encore les colliers supermaxi et In the Pocket, une pochette composée de diamants et d’onyx sur un tissu lycra et titane, qui peut contenir un smartphone et se fixe à n’importe quel vêtement grâce à des aimants.
De nombreuses inventions assaisonnées dans un menu de haute joaillerie qui étonnent ceux qui considèrent la couture de la joaillerie dans l’interprétation classique d’une variété de colliers ou de bagues en or et diamants, pièces uniques plus ou moins précieuses, mais fidèles à une tradition qui vient des siècles -vieilles habitudes. Au lieu de cela, la haute joaillerie de Boucheron veut attirer l’attention des digital natives et de catégories entières qui n’ont jamais approché les modèles stylistiques traditionnels. Mais qui ont évidemment assez d’argent pour acheter des bijoux haut de gamme.
