Obsédé par la qualité, sans compromis sur la durabilité et la liberté. Frédéric Cumenal, président de Tiffany, dans une interview accordée à la journaliste du Corriere della Sera Paola Pollo à l’occasion de la grande fête jeudi dernier pour l’inauguration de la nouvelle boutique parisienne des Champs-Elysées, raconte comment il voit aujourd’hui le luxe dans la joaillerie. , à partir d’un grand héritage du passé, le célèbre diamant jaune de 128 carats exposé jusqu’en juillet. Et pourquoi Tiffany est si différente des maisons de couture européennes.
Voici l’entretien avec le Corriere
Un Holly aujourd’hui ? Mais les femmes veulent être blondes ou brunes, porter une robe de soirée ou des baskets et les représenter avec une icône ne serait pas moderne. Non, il n’y a pas d’Audrey Hepburn moderne. » Condamné à vivre dans le mythe, donc, mais pas au petit-déjeuner, bien sûr. Ainsi parlait le méga-président de Tiffany Frédéric Cumenal, 55 ans, français du Sud (« Oui, je suis bascò ») qui après trois ans à la tête de la maison new-yorkaise a décidé de conquérir l’Europe (est-ce possible ? « Mais ici, ils ne connaissent pas toute notre histoire ») en se concentrant sur les bijoux de famille. Autre que la mère des Gracchi : pour l’ouverture de la nouvelle boutique des Champs-Elysées à Paris, Cumenal a voulu qu’il y ait le diamant jaune « mythique », désormais monté sur un collier de diamants pour un total de 238 carats lorsque le légende, à lui seul, il en a 128 et pour une noisette/solitaire de sept carats il faut compter un million cinq cent mille et quelques euros. Cinq avions privés – pour confondre, au cas où quelqu’un aurait des idées étranges – et des gardes et des codes à déchiffrer et des emails bizarres pour amener tout ça à Paris. Et on ne sait s’il faut s’émerveiller devant l’obélisque de Ramsès III illuminé de vert d’eau sur la place de la Concorde, devant l’Arc de Triomphe ouvert pour la première fois la nuit pour une fête ou devant les anecdotes murmurées parmi les convives. l’inauguration, à propos d’un bijou que seules deux femmes au monde ont porté : Audrey/Holly, bien sûr, et une dame de la haute société new-yorkaise qui l’a emprunté pour une soirée.
Monsieur Cumenal mais qu’est-ce que le luxe en joaillerie aujourd’hui ?
« Ce n’est pas différent du luxe absolu : la qualité avant tout. Une obsession pour nous. Prenons par exemple le diamant jaune : essayez d’imaginer ce qu’a ressenti ce gemmologue lorsqu’il a trouvé cette pierre de 287 carats entre ses mains (en 1871 et à Paris, ndlr) et a décidé d’abandonner plus de 150 carats pour arriver à un diamant presque absolu. pureté à la coupe. Existe-t-il une autre dimension du luxe possible ?
Le luxe démocratique est-il plus moderne (ce qui a également été votre philosophie) ou le luxe exclusif ?
« Nous ne nous sommes jamais comparés aux grandes maisons de luxe européennes. Et il y a une explication. Le luxe traditionnel est exclusif et excluant. Pour toujours. Et si je pense à la vieille Europe, je dis religion et aristocratie : rien n’était plus exclusif que ces deux classes. L’histoire de Tiffany, cependant, est l’histoire de New York, une terre où tout et tout se mélange ou peut se mélanger et où les portes sont toujours ouvertes, même celles d’une bijouterie. Cette différence est fondamentale pour comprendre l’impossibilité de répondre à la question. question. Mais je ne dis pas que ceci est mieux et cela est pire. »
Un Français à New York.
«New York, ce n’est pas les États-Unis, mais toutes les villes du monde. Et les pays. C’est un carrefour d’énergies respirables. J’apporte ma vision qui est celle d’avoir découvert un héritage incomparable que je souhaite désormais faire connaître aux autres. C’est le sens de l’histoire à transmettre que nous, Européens, avons dans notre ADN. C’est pourquoi j’ai voulu cette vitrine forte à Paris où passent 100 millions de visiteurs par an. »
Quand vous pensez à l’histoire que l’Europe ne connaît pas, pensez-vous à la haute joaillerie et à des pièces comme le diamant jaune ?
«Pour être honnête, ce n’est qu’en Italie que nous sommes perçus comme une marque avant tout de bijoux accessibles. Un cas étrange. »
Durabilité et responsabilité civile : est-il facile de les mettre en œuvre ?
« Oui, si cela fait partie de votre culture : nous sommes contre l’ouverture des mines en Alaska, contre l’exploitation sauvage, nous n’achetons pas de pierres dans les pays aux régimes dictatoriaux et nous investissons dans des entreprises libérales. Il existe une charte qui réglemente ces choses mais cela ne nous suffit pas. Nos agents vérifient. Sommes-nous pénalisés par rapport à la concurrence ? Patience. Le monde doit aussi avancer demain. »
Vous n’utilisez pas le corail depuis des années car il est en voie de disparition, d’autres alarmes ?
« Assez d’ivoire. Nous avons récemment mené une campagne que le président Obama a également soutenue. Nos clients chinois n’aiment-ils pas cette bataille ? Ça ne fait rien. L’ivoire était une histoire du 19ème siècle, au 21ème siècle on peut s’en passer. » Paola Pollo
