C’est un tour de force pour Chopard : le 14 avril sur la Croisette quelques-unes des divas les plus acclamées défileront au Festival de Cannes avec les bijoux de la maison genevoise, partenaire officiel de l’événement depuis 17 ans. Caroline Scheufele, co-directrice avec son frère Karl-Friedrich, a dévoilé au Baselword Daily News les projets pour 2014 pour la division haute joaillerie: «Notre chemin vers le luxe durable continue et l’actualité tourne autour du Green Carpet Challenge, c’est-à-dire. aux articles fabriqués avec de l’or provenant de petites communautés minières d’Amérique du Sud soutenues par l’Alliance pour une exploitation minière responsable (Arm), pour créer un marché stable et une juste rémunération pour la matière extraite, et à la collection Red Carpet que nous verrons à Cannes . Il est clair que la croissance de la ligne Green Carpet dépend de notre capacité à adapter la production parallèlement à la production traditionnelle, tout comme le développement est subordonné à la quantité de matière première que nous sommes en mesure d’acheter chaque année. C’est pour cette raison que nous sommes actuellement en négociations avec une deuxième mine certifiée, afin de pouvoir élargir encore la gamme. Au contraire, la production de haute joaillerie de la collection Red Carpet diffère chaque année car nous nous inspirons des particularités des actrices : c’est la couleur de la peau, la nationalité, la religion et même l’âge qui influencent notre créativité pour développer des objets hautement personnalisés ». A l’occasion de son 150ème anniversaire, Chopard a créé une collection composée de 150 spécimens uniques inspirés du monde animal, dont elle vient de publier un livre : « De l’idée originale de créer un bijou animal pour chaque année, nous en avons ajouté d’autres et en 2014 nous en présenterons d’autres, toujours pour la Haute Joaillerie, tandis que pour les boutiques nous aurons une collection de papillons ». En attendant, le luxe durable teint le tapis rouge en vert, ce qui est encore un secret mais nous le saurons bientôt.
