La marque IDoni a été lancée par Nuova Jolly Oreficerie, une entreprise basée à Arezzo dans la production de médailles à l’image de la Vierge et des croix: « L’idée est celle d’une collection à thème religieux, mais seulement chuchotée », a-t-il expliqué au moment du baptême (de la marque) Monica Fin, consultante projet. Les croix et les coeurs ex-voto deviennent des pendentifs ajoutés aux bracelets et boucles d’oreilles.
Les bijoux sont souvent composés d’un fil élastique recouvert d’argent plaqué dans les six couleurs, y compris l’or jaune et rose, mais pas seulement. «Ce sont des colliers et des bracelets avec un ou plusieurs fils qui s’adaptent au poignet, mais la principale caractéristique est que ce sont des objets à double face, d’un côté la nacre blanche ou noire et de l’autre le signe religieux, de manière à pour permettre à qui le porte de montrer sa foi ou non. Pour cela j’utilise le mot chuchoté », ajoute Fin. La collection Cammeo, quant à elle, se caractérise par un travail du diamant, enrichi par un camée central aux couleurs douces.
