Die Wirtschaftszeitung il Sole 24Ore feiert Damiani. Trotz des unglücklichen Moments in Italien, oder vielleicht gerade deswegen, eröffnet das piemontesische Modehaus weiterhin zügig Boutiquen. Die neuesten in Malaysia, Kuala Lampur und Kirgisistan. Aufgrund dieser Nachricht beginnt die Zeitung mit der Analyse der Strategie der Gruppe.
„Am 14. Oktober gab Damiani, ein führendes Unternehmen in der Herstellung und dem Verkauf von hochwertigem Schmuck in Italien, die Eröffnung der ersten Boutique in Kirgisistan, einer der ehemaligen Sowjetrepubliken in Zentralasien, bekannt. Ein Land, dessen Name den meisten nicht viel bedeutet, doch die Informationen des historischen Unternehmens aus Valenza im Piemont (nächstes Jahr feiert es sein 90-jähriges Jubiläum, gegründet 1924 von Enrico Grassi Damiani) besagen, dass es sich um ein Gebiet handelt in dem der Konsum von Luxusgütern zunimmt“, schreibt die Zeitung.
„13. September: Damiani gibt bekannt, dass es eine zweite Boutique in Kuwait eröffnet hat. Zehn Tage zuvor traf die Nachricht von einem Geschäft in Shenyang ein, der wichtigsten und bevölkerungsreichsten Stadt im Nordosten Chinas. Das Unternehmen erklärt: „Damiani setzt seine Expansionspolitik im Großraum China fort und der in Shenyang stellt den zwölften Store dar. Weitere Eröffnungen in China sind in den kommenden Monaten geplant.“ Es ist kein Zufall, dass das Unternehmen im vergangenen Frühjahr, im Mai, seine erste Boutique in Peking eröffnete. Zu diesem Zeitpunkt war es die neunte Damiani-Filiale im Großraum China und in einer Mitteilung wurde erklärt, dass die Gruppe „in den kommenden Monaten“ zwölf Filialen in der Region eröffnen werde. Damiani brachte eine seiner außergewöhnlichen Testimonials, Sophia Loren, im April nach Peking, um die ihr gewidmete neue Kollektion vorzustellen. Schließlich begann das Jahr 2013 mit der Ankündigung (im Februar) eines neuen Stores im Peninsula in Shanghai, einem hochrangigen Tourismusziel und auch Treffpunkt für Shanghais „Oberschicht“.
Vor zwei Jahren hatte Guido Damiani, Präsident und CEO des Unternehmens, den Titel einer Publikation von Il Sole-24 Ore inspiriert, die sich mit der Reaktionsfähigkeit piemontesischer Unternehmen auf die Krise befasste: „Aber wir haben dies weiterhin getan.“ Und dieser von Guido Damiani ausgesprochene Satz passt heute wie damals perfekt zu der Dynamik, die das valencianische Unternehmen auch in diesem Jahr insbesondere auf ausländischen Märkten bewiesen hat. „Wir blicken stark nach Osten“, bestätigt der Präsident, „Italien und Europa sind in Schwierigkeiten, den USA geht es besser, aber Made in Italy im Schmuckbereich findet vor allem im Osten Anklang und Aufmerksamkeit, selbst auf Märkten, die nicht neu sind, wie z.“ Japan.“ Der südamerikanische Markt ist schwierig, insbesondere in Brasilien mit seinen Superzöllen (bis zu 80 Prozent) und damit Damianis überzeugten Strategien gegenüber den neuen Märkten des Nahen Ostens, Zentralasiens, Chinas und des Fernen Ostens.
Damianis Kampf in Italien und auf der ganzen Welt scheint keineswegs einfach zu sein, aber die dritte Generation an der Spitze des Unternehmens (Giorgio, Silvia und Guido, Kinder von Damiano Grassi Damiani und seiner Frau Gabriella, derzeitige Ehrenpräsidentin) kämpft unermüdlich dagegen . Und das mit guten Ergebnissen. Das an der Mailänder Börse im Star-Segment notierte Damiani schloss seinen Jahresabschluss zum 31. März mit einem Umsatz von 138 Millionen ab: „In den ersten Monaten dieses Jahres“, unterstreicht Guido Damiani, „haben wir nicht nur im Ausland, sondern auch im In- und Ausland einen Anstieg verzeichnet.“ Italien“. Die Einnahmen des Goldschmiedeunternehmens Valenza verteilen sich derzeit auf Italien und den Rest der Welt, wobei zwei Drittel auf dem Inlandsmarkt und ein Drittel aus dem Ausland stammen.
Damianis Präsenzstrategie sind Direkt- und Franchising-Boutiquen. Bis heute gibt es zwölf Geschäfte in Italien und 26 im Ausland, die direkt vom Unternehmen verwaltet werden, während 19, alle außerhalb Italiens, dem Franchising anvertraute Verkaufsstellen sind. Rechnet man zu diesen Zahlen aber noch die 14 Boutiquen der High-End-Schmuck- und Uhrenkette mit der Marke Rocca hinzu, beläuft sich die Summe der operativen Geschäfte von Damiani zwischen Italien und der Welt auf 71. Der Präsident betont, dass das Ziel des Unternehmens darin besteht, die Zahl der Verkaufsstellen in den nächsten drei Jahren (hauptsächlich im Ausland) um zehn pro Jahr zu erhöhen, und dass 2013 mit dieser Zahl enden sollte. In Italien könnte Damiani mit Eröffnungen an Flughäfen rechnen und schließt Akquisitionen nicht aus von Verkaufsstellen von Unternehmen in finanziellen Schwierigkeiten oder aufgrund von Generationswechselproblemen.
