Se si parla di Tiffany anche una campagna di comunicazione fa notizia. Se poi, per la prima volta, la pubblicità avrà come testimonial i maestri artigiani della Maison di New York, la notizia è doppia. Niente star del cinema o modelle: sono i professori del gioiello i protagonisti, quelli che con pazienza realizzano i famosi anelli e il Tiffany Setting a sei griffe, la lavorazione che esalta il diamante di un solitaire di solito si vede a lavoro finito, quando il gioiello è in vetrina. Oltre alla campagna stampa, Tiffany ha realizzato un filmato di 15 minuti, e uno più breve di 1 minuto, per visualizzare le fasi della lavorazione. «Nel 1886 Charles Tiffany ha presentato il Tiffany Setting, da allora simbolo di un amore unico e speciale, e allo stesso tempo memoria della solida eredità e reputazione di Tiffany nel campo nell’artigianalità e dei diamanti», è il commento di Caroline Naggiar, Chief Marketing Officer di Tiffany & Co. «Non c’è modo migliore per celebrare il 130° anniversario di questo anello, che rendere omaggio ai suoi creatori». La campagna I Will, come promessa della massima qualità, racconterà le testimonianze dei maestri artigiani che tagliano, lucidano i diamanti e realizzano a mano ogni anello, secondo un’antica tradizione d’eccellenza che si tramanda da 130 anni. Obiettivo della campagna è anche sottolineare la qualità dei gioielli: Tiffany non utilizza il 99,96% dei diamanti al mondo, poiché non rispettano gli standard qualitativi richiesti.
