Tiffany inaugura a Londra un negozio in stile Apple. È una svolta per il marchio Usa? ♦︎
Tiffany come Apple? Il paragone è, ovviamente, azzardato. Eppure la grande Maison americana è intenzionata a percorrere una nuova strada e ad aprire un think different con i Millenials. O, almeno ci prova. La novità è un nuovo store che nel cuore di Londra, a James Street, si propone come qualcosa di nuovo per il mondo della gioielleria. Secondo Tiffany, il negozio, attivo a partire da luglio, si presenta come un luogo dove creare e giocare. Insomma, un approccio interattivo con i clienti. Una strada percorsa da Apple, in ambito tecnologico, con i suoi Store dove sperimentare i prodotti dell’azienda fondata da Steve Jobs. In questo caso, invece, l’innovazione avrà il marchio di Alessandro Bogliolo, dall’estate 2017 ceo di Tiffany.
Secondo gli esperti di marketing, il principale problema della Maison, infatti, sarebbe proprio quello del rapporto con il pubblico più giovane, che subisce meno il fascino dello storico marchio. Che sia vero o no, l’esperimento londinese potrebbe aprire una nuova strada, dato che lo spazio inviterà i visitatori a esplorare, personalizzare, creare un proprio stile. Insomma, una gioielleria più informale, che non intimorisce.
La boutique comprenderà anche le confezioni Tiffany Blue con gli accessori Everyday Objects del marchio, la personalizzazione #MakeItTiffany e un distributore automatico di fragranze. Lo store sarà promosso anche con eventi, sessioni di stile, performance, installazioni e animazioni. Federico Graglia
