{"id":8182,"date":"2013-12-18T13:09:24","date_gmt":"2013-12-18T12:09:24","guid":{"rendered":"http:\/\/gioiellis.com\/?p=8182"},"modified":"2024-11-10T15:37:11","modified_gmt":"2024-11-10T13:37:11","slug":"swarovski-punta-su-lola-and-grace","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/gioiellis.com\/fr\/swarovski-punta-su-lola-and-grace\/","title":{"rendered":"Swarovski mise sur Lola et Grace"},"content":{"rendered":"

Swarovski vise Lola et Grace, une marque qui souhaite toucher un nouveau segment de march\u00e9, plus jeune que la cible classique de Swarovski. En effet, les bijoux Lola et Grace ont des prix plus bas (entre 20 et 60 euros, tandis que les classiques Swarovski commencent \u00e0 partir de 60 euros). \u00abLola et Grace s’adresse \u00e0 une jeune fille de vingt ans, courageuse, avec mille visages mais une seule personnalit\u00e9\u00bb, a r\u00e9cemment d\u00e9clar\u00e9 la directrice g\u00e9n\u00e9rale Nina M\u00fcller. \u00ab Nous sommes plus lifestyle que bijoux, avec des boutiques ouvertes pour un shopping facile et accessible. Nous aimons nous d\u00e9finir comme la cerise sur le g\u00e2teau, la touche finale de chaque tenue.\u00a0\u00bb Lola et Grace, puisqu’elle s’adresse aux jeunes, se concentre sur les r\u00e9seaux sociaux (150 mille fans sur Facebook, 20 mille sur Twitter et Instagram, plus de 100 mille vues sur YouTube) et sur le web. \u00abNous construisons la marque gr\u00e2ce \u00e9galement au dialogue avec les consommateurs sur les r\u00e9seaux sociaux et \u00e0 des initiatives telles que la campagne #makethemoment, une communaut\u00e9 de style virtuelle\u00bb, explique le dirigeant. Lola et Grace ont fait leurs d\u00e9buts en Grande-Bretagne en 2012, alors qu’ils sont arriv\u00e9s en Italie cette ann\u00e9e. Il existe sept magasins Lola et Grace \u00e0 Londres, un \u00e0 Rome (dans le centre commercial Euroma2) et un corner dans le grand magasin Coin, Piazza V Giornate, \u00e0 Milan. Mais on retrouve \u00e9galement les bijoux dans la cha\u00eene de bijoux Bluespirit du groupe Morellato. il semble qu’ils vont tr\u00e8s bien : la croissance du chiffre d’affaires est d’environ +300% par rapport \u00e0 2012, aussi parce que les donn\u00e9es ne sont pas tr\u00e8s comparables \u00e9tant donn\u00e9 qu’elles n’\u00e9taient pas pr\u00e9sentes avant, mais \u00e0 p\u00e9rim\u00e8tre identique nous sommes toujours \u00e0 +45% . \u00abNous avons choisi de d\u00e9buter \u00e0 Londres car le march\u00e9 anglais est tr\u00e8s comp\u00e9titif en mati\u00e8re de commerce de d\u00e9tail. Ensuite l’Italie, pour avoir la confirmation du succ\u00e8s anglais dans un contexte tr\u00e8s diff\u00e9rent, en termes de distribution et de go\u00fbt\u00a0\u00bb, explique Nina M\u00fcller. \u00abL’Italie est pour nous un march\u00e9 cl\u00e9, repr\u00e9sentant plus de 20% du chiffre d’affaires total pr\u00e9vu pour 2014, et o\u00f9 nous pr\u00e9voyons d’ouvrir 20 nouveaux magasins, en direct et en partenariat\u00bb Les trois prochaines ann\u00e9es, le focus de l’expansion en Europe restera , sans toutefois n\u00e9gliger le Moyen-Orient, l\u2019Asie et l\u2019Australie. Le lancement de la e-boutique internationale est pr\u00e9vu pour juin 2014, disponible dans 21 pays.
\n