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![\"La](\"https:\/\/gioiellis.com\/wp-content\/uploads\/2019\/09\/schreiber.jpg\" "\\"\\"")
<\/a>\nLes recherches men\u00e9es par Federpreziosi, en collaboration avec Format Research, brossent un tableau du secteur. En Italie, plus de 14 600 bijoutiers emploient pr\u00e8s de 37 000 personnes. Mais la contraction est importante: en sept ans, de 2012 \u00e0 ce jour, le secteur a perdu pr\u00e8s de 1 000 entreprises et plus de 3 000 employ\u00e9s. Selon l’analyse, le recul du nombre de bijoutiers est principalement d\u00fb \u00e0 la r\u00e9duction progressive de la consommation et \u00e0 l’av\u00e8nement du commerce \u00e9lectronique qui, en 2019, g\u00e9n\u00e9rera en Italie un chiffre d’affaires sup\u00e9rieur \u00e0 30 milliards d’euros, contre 11 milliards en 2004. 2012. En bref, une pince mortelle: les Italiens d\u00e9pensent moins tout en effectuant des achats de plus en plus souvent par Internet.
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<\/a>\nLa recherche indique \u00e9galement que les bijoutiers qui ont \u00e9galement choisi la route num\u00e9rique sont plus efficaces sur le plan commercial. Le chiffre d’affaires moyen d’un bijoutier en Italie oscille entre cent mille et cinq cent mille euros, mais lorsque les bijoux fonctionnent sur le Web, le volume d’activit\u00e9 augmente et se situe entre cinq cent mille et un million d’euros. Attention toutefois, il ne suffit pas d’avoir un site web: 10,7% des bijoutiers n’atteignent pas un chiffre d’affaires de 50 000 \u20ac et 4,1% disposent, inutilement, d’un site web. La question est de savoir comment ces d\u00e9taillants qui signalent un chiffre d’affaires aussi modeste peuvent continuer \u00e0 rester sur le march\u00e9. Il en va de m\u00eame pour les bijoutiers dont le chiffre d’affaires est compris entre 50 000 et 100 000 euros, une fourchette qui correspond \u00e9galement dans ce cas \u00e0 10,7% des bijoutiers. Et ceux qui ont un site web sont 5,4%, soit environ une bijouterie sur 20 et cela ne semble pas \u00eatre d’une grande utilit\u00e9.
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<\/a>\nBien s\u00fbr, avoir un site Web est in\u00e9vitable pour une bijouterie. Mais \u00e0 condition de vendre un produit qui poss\u00e8de d\u00e9j\u00e0 une image consolid\u00e9e. Si le bijou est inconnu ou mal communiqu\u00e9 par le fabricant, le distributeur ne peut rien faire. Et cela d\u00e9pend des entreprises qui produisent des bijoux, qui doivent \u00e9galement faire conna\u00eetre leurs collections au moyen de sites Web et de r\u00e9seaux sociaux. Mais regardons les choses en face: la situation est d\u00e9courageante. Outre les grandes marques, les sites Web des bijoutiers sont souvent laids, obsol\u00e8tes, voire r\u00e9pugnants. Il semble incroyable que des entreprises li\u00e9es au monde du luxe ne pr\u00eatent pas attention \u00e0 l’image et ignorent souvent l’aspect de la communication, mais c’est la pure v\u00e9rit\u00e9. Thisi est un probl\u00e8me qui est connu de qui, comme gioiellis.com, est en contact avec des bijouteries: il y a des entrepreneurs qui ne savent m\u00eame pas ce qu’est un dossier de presse, avec du mat\u00e9riel photographique et des communiqu\u00e9s de presse \u00e0 l’intention des journalistes. Un d\u00e9ficit de comp\u00e9tences en marketing qui, franchement, semble renversant.
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<\/a>\nMais il y a aussi une autre erreur capitale: celle de ceux qui croient trop en Internet. Ou mieux, prend comme valable les modes qui se croisent sur le Web. J’aime l’incroyable succ\u00e8s des blogs et des blogueurs. Bien entendu, ces amateurs num\u00e9riques, souvent subventionn\u00e9s par les entreprises de diff\u00e9rentes mani\u00e8res, comptent des milliers d\u2019adh\u00e9rents (qui sont alors souvent des faux). Mais ces adeptes sont-ils des acheteurs potentiels de bijoux? Ou sont-ils simplement des utilisateurs d\u00e9pendants du mobile qui distribuent des c\u0153urs \u00e0 tout le monde sur Instagram? Quelle est la valeur ajout\u00e9e des publications trouv\u00e9es sur Instagram ou Facebook? Vous le saurez, le temps est un gentleman.
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