{"id":6797,"date":"2013-09-30T07:55:05","date_gmt":"2013-09-30T06:55:05","guid":{"rendered":"http:\/\/gioiellis.com\/?p=6797"},"modified":"2024-07-24T17:50:49","modified_gmt":"2024-07-24T15:50:49","slug":"bulgari-regina-a-san-franciscio","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/gioiellis.com\/fr\/bulgari-regina-a-san-franciscio\/","title":{"rendered":"Reine bulgare \u00e0 San Francisco"},"content":{"rendered":"

Bulgari reine de San Francisco : une exposition est consacr\u00e9e \u00e0 la maison de couture italienne, d\u00e9sormais sous l’enseigne de LVMH, dans la ville californienne. \u00ab\u00a0L’Art de Bulgari : La Dolce Vita & Beyond, 1950-1990\u00a0\u00bb, rassemble 147 pi\u00e8ces de joaillerie historiques. Il se d\u00e9roulera jusqu’au 17\u00a0f\u00e9vrier\u00a02014\u00a0et pr\u00e9sente le travail de la maison de joaillerie italienne sur une p\u00e9riode de quatre d\u00e9cennies. Une p\u00e9riode qui comprend deux moments cruciaux pour Bulgari : la p\u00e9riode de l’apr\u00e8s-Seconde Guerre mondiale et celle du boom \u00e9conomique, au cours de laquelle la joaillerie romaine est devenue leader dans le domaine de la cr\u00e9ation joailli\u00e8re, jusqu’\u00e0 la troisi\u00e8me g\u00e9n\u00e9ration et dans les ann\u00e9es 70, avec l’avant-garde des bijoux de garde et de pr\u00eat-\u00e0-porter, non seulement pour les occasions sp\u00e9ciales, mais aussi pour tous les jours.<\/p>\n

L’exposition est une version l\u00e9g\u00e8rement r\u00e9duite d’une r\u00e9trospective organis\u00e9e en 2010 \u00e0 Paris, \u00e0 l’occasion du 125e anniversaire de la maison fond\u00e9e \u00e0 Rome en 1884 par le joaillier d’origine grecque Sotirios Boulgaris. Fils d’un orf\u00e8vre, Boulgaris a plus tard Italianis\u00e9 son nom de famille en Bulgari.<\/p>\n

De 1950 \u00e0 1990, le style de Bulgari est devenu sans pr\u00e9c\u00e9dent, avec l’utilisation de pierres pr\u00e9cieuses cabochons (arrondies et non facett\u00e9es) ; les combinaisons de couleurs inhabituelles (comme le turquoise, l’am\u00e9thyste et l’\u00e9meraude du collier appartenant \u00e0 Lyn Revson, \u00e9pouse du magnat de Revlon, Charles Revson) et, plus tard, avec les lourdes cha\u00eenes en or et la ligne modulaire Parentesi, inspir\u00e9es aux articulations des Trottoirs romains<\/p>\n

\u00ab Bulgari a su sans cesse se r\u00e9inventer avec de nouveaux mod\u00e8les, qui se d\u00e9marquaient de ceux des autres joailliers, notamment parisiens \u00bb, commente le commissaire de l’exposition, Martin Chapman. Un style qui a \u00e9merg\u00e9 avec le boom d’apr\u00e8s-guerre en Italie, lorsque Hollywood sur le Tibre, les films de Cinecitt\u00e0 faisaient fureur et que des stars de cin\u00e9ma comme Elizabeth Taylor circulaient. Et puis cela a continu\u00e9 avec des lignes plus abordables apr\u00e8s 1970, lorsque la crise p\u00e9troli\u00e8re a frapp\u00e9 les revenus. Bulgari d\u00e9veloppe alors de nouvelles strat\u00e9gies marketing, comme l’expansion de sa propre boutique \u00e0 New York, et r\u00e9pond \u00e0 la p\u00e9riode de boom des ann\u00e9es 1980 avec des colliers ras de cou tr\u00e8s suggestifs, sertis de grosses pierres pr\u00e9cieuses. Les pierres arrondies de Bulgari semblaient en phase avec les courbes f\u00e9minines de l’\u00e9poque, de Sophia Loren \u00e0 Gina Lollobrigida.<\/p>\n

L’exposition, qui comprend des photos, des vid\u00e9os et du mat\u00e9riel interactif, rassemble \u00e9galement sept pi\u00e8ces ayant appartenu \u00e0 Elizabeth Taylor. L’exposition sert \u00e9galement de plan de communication pour le lancement de la nouvelle collection Diva, inspir\u00e9e des bijoux de Taylor, que BULgari lancera dans les prochains jours.
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