\n\t\t\t\tAnello Barak\u00e0\n\t\t\t\t<\/figcaption><\/figure>\n\t\t<\/div>\n\nL\u2019aust\u00e9rit\u00e9 et la crise internationale, comme le montrent toutes les analyses du luxe, ont fini par polariser de plus en plus les consommateurs. D\u2019un c\u00f4t\u00e9, les acheteurs tr\u00e8s haut de gamme. De l\u2019autre, la gamme low cost. Et la moyenne ? \u00abIl rencontre les plus grandes difficult\u00e9s. Mais c\u2019est pr\u00e9cis\u00e9ment pour cette raison que cela reste aussi l\u2019un de nos d\u00e9fis. Par exemple, nous jouons la carte du 375 or : soit 375 milli\u00e8mes d’or, au lieu des 750 classiques. Nous ne voulons pas abandonner le m\u00e9tal pr\u00e9cieux comme beaucoup, qui l’ont remplac\u00e9 par l’acier pour maintenir le prix bas. , mais nous savons qu’un certain type de consommateur est d\u00e9sormais tr\u00e8s attentif au prix final\u00a0\u00bb, explique Lorenzo Muraro, \u00e0 la t\u00eate de l’entreprise du m\u00eame nom dans le Nord-Est (Olmo di Creazzo, Vicenza) avec des marques comme Barak\u00e0 , Com\u00e8te et Ambrosie. \u00abEn 1975, j’ai ouvert mon premier num\u00e9ro de TVA. Et en 1995, avec ma femme Ivana, je me lance dans l’aventure Comete. Nous comptons aujourd’hui 60 ma\u00eetres orf\u00e8vres, 120 salari\u00e9s et 45 agents. Dans les ann\u00e9es 90, quand tout a commenc\u00e9, nous n’\u00e9tions qu’une vingtaine\u00a0\u00bb, se souvient-il.<\/p>\n
Demande. Comment est structur\u00e9e votre entreprise ?<\/p>\n
R\u00e9ponse. La gamme de bijoux accessible est celle de nos d\u00e9buts, des objets pr\u00e9cieux, toujours en or, mais dont le prix est moindre gr\u00e2ce \u00e0 l’utilisation de pierres semi-pr\u00e9cieuses ou synth\u00e9tiques. Pour Ambrosia et Comete, nous pouvons compter sur un r\u00e9seau de 1.500 points de vente en Italie.<\/p>\n
Demande. Et Baraka ?<\/p>\n
R\u00e9ponse. L’objectif est de toucher un consommateur haut de gamme : les bijoux pour hommes allient un contenu technique \u00e9lev\u00e9 : ils s’inspirent du cardan et d’\u00e9l\u00e9ments pr\u00e9cieux comme l’or et les diamants. Le dernier mod\u00e8le S29, par exemple, a \u00e9t\u00e9 fabriqu\u00e9 \u00e0 seulement 19 exemplaires, dont un a \u00e9t\u00e9 achet\u00e9 par Cristiano Ronaldo. De plus, cela nous permet d’acqu\u00e9rir un d\u00e9bouch\u00e9 \u00e0 l’\u00e9tranger. Barak\u00e0 est d\u00e9j\u00e0 pr\u00e9sent sur les march\u00e9s \u00e9trangers comme la Russie et les \u00c9tats-Unis. Et ce sera donc notre pionnier pour aborder le march\u00e9 mondial. Le projet sera suivi par mon fils Alberto, qui vient de rejoindre l’entreprise, tandis que Marta fait partie de l’entreprise depuis dix ans et en assure le marketing.<\/p>\n
Demande. Avec quels moyens allez-vous affronter le march\u00e9 mondial ? Toujours \u00e0 la recherche du consommateur moyen\u00a0?<\/p>\n
R\u00e9ponse. En modulant la production en fonction des besoins des consommateurs sous diff\u00e9rentes latitudes. Nous avons une \u00e9quipe de 13 personnes d\u00e9di\u00e9es \u00e0 l’\u00e9tude et au d\u00e9veloppement du bon produit et nous sommes tr\u00e8s flexibles. Par exemple, les Am\u00e9ricains aiment un bijou tr\u00e8s \u00ab t\u00e9l\u00e9vis\u00e9 \u00bb, de taille g\u00e9n\u00e9reuse et tr\u00e8s efficace.<\/p>\n
Demande. Le consommateur le plus exigeant ?<\/p>\n
R\u00e9ponse. Les Europ\u00e9ens et les Italiens notamment sont sans doute les plus difficiles \u00e0 satisfaire : ils ma\u00eetrisent la culture de la beaut\u00e9. Il est plus facile de r\u00e9pondre aux d\u00e9sirs des march\u00e9s arabes, avec une tr\u00e8s forte consommation de bijoux : pour faire mouche, la marque doit \u00eatre connue, mais pour combler les envies d’achat, des pi\u00e8ces classiques suffisent.<\/p>\n
Demande. Le rendez-vous avec VicenzaOro Fall est renouvel\u00e9. Quelles sont les nouvelles tendances du secteur ?<\/p>\n
R\u00e9ponse. La couleur, dans les m\u00e9taux et les pierres. Apr\u00e8s de longues saisons o\u00f9 la joaillerie a \u00e9t\u00e9 ma\u00eetris\u00e9e par les diamants, l’or blanc et le platine, voici la chaleur du m\u00e9tal jaune, peut-\u00eatre dans une version rose, et des pierres color\u00e9es allant des \u00e9meraudes aux saphirs et rubis. Quant aux achats de No\u00ebl, je pense que ce sera bien, m\u00eame si le milieu de gamme a quasiment disparu.<\/p>\n
Demande. Des pr\u00e9visions pour la fin de l’ann\u00e9e ?<\/p>\n
R\u00e9ponse. Nous cl\u00f4turerons avec un chiffre d’affaires d’environ 35 millions d’euros, comme en 2012. Si le march\u00e9 int\u00e9rieur ralentit, heureusement l’activit\u00e9 \u00e0 l’\u00e9tranger se d\u00e9veloppe. La direction vers laquelle nous sommes projet\u00e9s.<\/p>\n
Demande. Quels sont les probl\u00e8mes pour les op\u00e9rateurs du secteur ?<\/p>\n
R\u00e9ponse. Une fois r\u00e9gl\u00e9 le probl\u00e8me de la nouvelle l\u00e9gislation europ\u00e9enne qui interdit la pr\u00e9sence de nickel dans les alliages d’or blanc (un accord a \u00e9t\u00e9 trouv\u00e9), on parlera beaucoup de la crise et de la n\u00e9cessit\u00e9, plus que jamais, pour cr\u00e9er un syst\u00e8me. En unissant nos forces pour aborder ensemble les march\u00e9s \u00e9trangers, par exemple. En Italie, il existe 18 000 licences pour les bijouteries, soit trois fois plus qu’en France.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Lorenzo Muraro dirige le groupe qui porte son nom, avec des marques telles que Comete, Barak\u00e0 et Ambrosia. A l’occasion de VicenzaOro, il a accord\u00e9 une interview \u00e0 l’hebdomadaire \u00abil Mondo\u00bb, dans laquelle il a expliqu\u00e9 les strat\u00e9gies de l’entreprise. L\u2019aust\u00e9rit\u00e9 et la crise internationale, comme le montrent toutes les analyses du luxe, ont fini par polariser de plus en plus les consommateurs. D\u2019un c\u00f4t\u00e9, les acheteurs tr\u00e8s haut de gamme. De l\u2019autre, la gamme low cost. Et la moyenne ? \u00abIl rencontre les plus grandes difficult\u00e9s. Mais c\u2019est pr\u00e9cis\u00e9ment pour cette raison que cela reste aussi l\u2019un de nos<\/p>\n","protected":false},"author":6,"featured_media":6488,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[4],"tags":[66,647,1709,1710,1711],"class_list":["post-6487","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-news","tag-vicenzaoro","tag-intervista","tag-muraro","tag-comete","tag-baraka","style--link-1"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/gioiellis.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/6487","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/gioiellis.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/gioiellis.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/gioiellis.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/users\/6"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/gioiellis.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=6487"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/gioiellis.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/6487\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":127306,"href":"https:\/\/gioiellis.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/6487\/revisions\/127306"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/gioiellis.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media\/6488"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/gioiellis.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=6487"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/gioiellis.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=6487"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/gioiellis.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=6487"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}
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