{"id":53892,"date":"2017-07-13T05:00:16","date_gmt":"2017-07-13T03:00:16","guid":{"rendered":"http:\/\/gioiellis.com\/?p=53892"},"modified":"2024-08-09T17:44:12","modified_gmt":"2024-08-09T15:44:12","slug":"tiffany-unter-dem-wall-street-journal-objektiv","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/gioiellis.com\/fr\/tiffany-unter-dem-wall-street-journal-objektiv\/","title":{"rendered":"Tiffany sous l’objectif du Wall Street Journal"},"content":{"rendered":"

Les questions du Wall Street Journal<\/em> sur Tiffany: o\u00f9 se situe la grande maison am\u00e9ricaine?\u00a0Remarque: quelques jours apr\u00e8s cet article Tiffany nomm\u00e9 CEO Alessandro Bogliolo ♦<\/strong><\/p>\n

Lire aussi: Alessandro Bogliolo nouveau bijou de Tiffany<\/a><\/strong><\/p>\n

Quelques heures avant une initiative historique pour Tiffany, le film avec Lady Gaga diffus\u00e9 pendant le Super Bowl en f\u00e9vrier 2017, le conseil d’administration a envoy\u00e9 un message \u00e0 le Ceo Frederic Cumenal. F\u00e9licitations pour l’adv de la chanteuse pop? Non: une lettre de cong\u00e9diement.
\nCommence \u00e0 partir de cet \u00e9pisode un long article du Wall Street Journal<\/em>, le leader mondial des journaux financiers, qui analyse les perspectives de la soci\u00e9t\u00e9 de New York. Cela est maintenant dirig\u00e9 par l’ancien Ceo Michael Kowalski, rappel\u00e9 au service. Ouais, mais pour aller o\u00f9? Selon le journal am\u00e9ricain, le principal probl\u00e8me de Tiffany est un d\u00e9clin de l’attrait parmi les Millenials et, plus g\u00e9n\u00e9ralement, chez les jeunes. L’engagement de Lady Gaga, par exemple, avait pour but de combiner l’image de Tiffany avec celle d’une \u00e9toile tr\u00e8s populaire. De m\u00eame que, dans les intentions, la collaboration avec l’ancien directeur cr\u00e9atif de Vogue Usa, le v\u00e9t\u00e9ran Grace Coddington, rafra\u00eechirait l’apparence des produits de l’entreprise.
\nUne strat\u00e9gie que le juge financier juge avec un certain doute \u00e9tait \u00e9galement l’id\u00e9e d’amener les bijoux Tiffany aux magasins en ligne de Net-a-Porter et Dover Street Market. Toutes les initiatives qui, pour l’instant, n’ont pas abouti \u00e0 des r\u00e9sultats concrets. En effet, aux \u00c9tats-Unis, selon le dernier rapport trimestriel, les ventes ont diminu\u00e9 de 3%. Et le march\u00e9 am\u00e9ricain repr\u00e9sente 90% des revenus, selon Forbes<\/em>.
\nL’un des probl\u00e8mes identifi\u00e9s par le Wall Street Journal<\/em> concerne la qualit\u00e9 des ventes de Tiffany: pr\u00e8s de la moiti\u00e9, en 2016, est livr\u00e9 avec des bijoux \u00e0 un prix moyen de 530 $ ou moins. Bref, les bijoux qui ne sont certainement pas exclusifs. Cette tendance \u00e0 proposer des bijoux tr\u00e8s populaires aurait perdu le caract\u00e8re de l’exclusivit\u00e9 de la marque.
\nAutre n\u00e9gatif: les nouvelles collections repr\u00e9sentent moins de 10% des ventes. Deduction: la nouveaut\u00e9 n’est pas per\u00e7ue ou appr\u00e9ci\u00e9e. Les objections auxquelles Kowalski, qui est maintenant pr\u00e9sident, ont r\u00e9pondu avec fiert\u00e9: \u00e0 son avis, la grande vari\u00e9t\u00e9 de prix et de styles offerts par Tiffany est un point fort. Et les collections sign\u00e9es par des designers historiens comme Jean Schlumberger et Elsa Peretti continuent d’\u00eatre les best-sellers. Qui a raison? Le dernier mot sera sur les num\u00e9ros budg\u00e9taires.
\n\u00c0 Milan, pendant ce temps, Tiffany a inaugur\u00e9 une nouvelle boutique dans la Piazza Duomo centrale. Un choix tr\u00e8s populaire. Federico Graglia<\/strong>
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