{"id":23263,"date":"2024-05-31T01:00:27","date_gmt":"2024-05-30T23:00:27","guid":{"rendered":"http:\/\/gioiellis.com\/?p=23263"},"modified":"2024-05-30T15:56:12","modified_gmt":"2024-05-30T13:56:12","slug":"marketing-i-segreti-di-place-vendome","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/gioiellis.com\/fr\/marketing-i-segreti-di-place-vendome\/","title":{"rendered":"Les secrets de la Place Vend\u00f4me"},"content":{"rendered":"

Place Vend\u00f4me, l’une des places les plus c\u00e9l\u00e8bres de Paris et aussi l’un des mythes de la joaillerie. C’est un point d’observation privil\u00e9gi\u00e9 pour comprendre les tendances, y compris marketing, pour un objet aussi sophistiqu\u00e9 et privil\u00e9gi\u00e9 que la haute joaillerie, fruit de la combinaison de passion, d’habilet\u00e9 manuelle et de sensibilit\u00e9 artistique. Bref, la Place Vend\u00f4me est la capitale virtuelle du bijou, domin\u00e9e par les vitrines de joailliers \u00e0 la tradition parfois centenaire comme Boucheron, Van Cleef & Arpels, Piaget ou Cartier.
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\"Van<\/a>
Van Cleef & Arpels, Place Vend\u00f4me. Copyright: gioiellis.com<\/figcaption><\/figure>
\nSecrets des bijoutiers<\/strong><\/p>\n

La proximit\u00e9 topographique des marques rend la concurrence plus intense pour attirer une client\u00e8le pr\u00eate \u00e0 d\u00e9penser des milliers, voire des millions d’euros, pour leurs cr\u00e9ations. C\u2019est pourquoi le premier d\u00e9fi des bijoutiers est de faire de l\u2019achat une exp\u00e9rience hors du commun. Les bijoux doivent plaire, repr\u00e9senter le luxe, mais aussi raconter une histoire. Les clients veulent de plus en plus savoir o\u00f9, comment et comment ils ont \u00e9t\u00e9 con\u00e7us et fabriqu\u00e9s. Depuis quelques ann\u00e9es, l’origine des mat\u00e9riaux compte aussi : l’or et les diamants doivent pr\u00e9senter un pedigree impeccable, provenir de mines certifi\u00e9es, o\u00f9 les ouvriers ne sont pas (excessivement) exploit\u00e9s.
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\"Chanel.<\/a>
Chanel. Place Vend\u00f4me. Copyright: gioiellis.com<\/figcaption><\/figure>
\nEn tout cas, il y a une pi\u00e8ce d\u2019histoire de la joaillerie place Vend\u00f4me. Il existe de nombreuses grandes Maisons plus que centenaires qui conservent de pr\u00e9cieuses archives avec des dessins, des commandes de clients fortun\u00e9s et\/ou nobles, des bijoux anciens, comme en t\u00e9moigne le mus\u00e9e Chaumet, o\u00f9 est \u00e9galement conserv\u00e9 le travail de la directrice artistique Claire. D\u00e9v\u00e9-Rakoff. Et \u00e0 deux pas de la place, rue Cambon, se trouve l’appartement o\u00f9 vivait Mademoiselle Chanel, avec des cam\u00e9lias, des lions et le chiffre porte-bonheur du cr\u00e9ateur, le 5 : l’appartement n’est pas ouvert au public, mais peut devenir un lieu d’exposition de haute joaillerie. aux clients les plus s\u00e9lectionn\u00e9s.
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\"Chaumet,<\/a>
Chaumet, Place Vend\u00f4me. Copyright: gioiellis.com<\/figcaption><\/figure>
\nLe r\u00e9cit d\u2019un bijou est une magnifique confection. Mais bien entendu, c\u2019est la valeur de l\u2019objet qui est au premier plan. Depuis quelques ann\u00e9es par exemple, les pierres pr\u00e9cieuses ou semi-pr\u00e9cieuses, avec leurs couleurs, sont tr\u00e8s recherch\u00e9es, aux c\u00f4t\u00e9s des diamants classiques. C’est pourquoi la s\u00e9lection des pierres pr\u00e9cieuses qui seront serties sur les grands joyaux de la place Vend\u00f4me est essentielle. Et le travail de ceux qui parcourent le monde \u00e0 la recherche de joyaux extraordinaires est la cl\u00e9 du succ\u00e8s de Maisons comme Bulgari, o\u00f9 Lucia Silvestri occupe ce r\u00f4le avec succ\u00e8s depuis des ann\u00e9es. Ou encore Thierry Robert, qui occupe le m\u00eame r\u00f4le chez Boucheron : mettre \u00e0 disposition des directeurs artistiques un assortiment de pierres par taille ou couleur, \u00e9valuer leurs inclusions, nuances et forces, c’est valoriser la gemme. Van Cleef & Arpels a eu l’id\u00e9e de rassembler toutes ses exp\u00e9riences dans son \u00e9cole ouverte en 2012. L’\u00e9cole permet d’assister \u00e0 des cours techniques ou historiques dispens\u00e9s par des historiens et des experts. De cette mani\u00e8re, les clients deviennent des sp\u00e9cialistes qui non seulement ach\u00e8tent un design ou un signe de richesse, mais prennent \u00e9galement conscience du travail n\u00e9cessaire \u00e0 la fabrication d’une pi\u00e8ce de haute joaillerie et comprennent son prix. Enfin, ils sont pr\u00eats \u00e0 attendre quelques mois l’objet de leur d\u00e9sir sans se plaindre. C’est une id\u00e9e de Nicolas Bos, qui vient de passer de la t\u00eate de la Maison au poste de PDG de Richemont, la soci\u00e9t\u00e9 qui contr\u00f4le \u00e9galement des marques comme Cartier, Buccellati, Vhernier.
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\"Dior,<\/a>
Dior, Place Vend\u00f4me. Copyright: gioiellis.com<\/figcaption><\/figure>
\nLa guerre des vitrines<\/strong><\/p>\n

Il y a ceux qui entrent dans une boutique en sachant d\u00e9j\u00e0 ce qu\u2019ils veulent acheter. Mais une grande partie des clients s’attardent devant les vitrines et, parfois, sont fascin\u00e9s par tel ou tel bijou. C’est une raison de plus qui pousse \u00e0 la comp\u00e9tition ceux qui s’occupent de la conception des objets expos\u00e9s, qui ne peuvent \u00eatre expos\u00e9s au hasard place Vend\u00f4me. Les soins sont extr\u00eames. Les vitrines ressemblent \u00e0 des repr\u00e9sentations th\u00e9\u00e2trales o\u00f9 commence le r\u00e9cit du bijou ou de la Maison. Autrefois, par exemple, les vitrines d’Annie Beaumel et de Leila Menchari pour Herm\u00e8s \u00e9taient l\u00e9gendaires. Mais aujourd’hui encore, la surface du verre (blind\u00e9) est une fen\u00eatre sur des r\u00eaves que chaque marque essaie d’interpr\u00e9ter au mieux avec un travail d’imagination, de fantaisie, de fantaisie et de couleurs. Mais ce n’est pas facile. La vitrine est grande, les bijoux sont petits : ils risquent de dispara\u00eetre si l’exposition est trop anim\u00e9e. Soline d’Aboville, fondatrice du studio Manymany, qui a notamment dessin\u00e9 les vitrines de Boucheron et Chanel, affirme qu’il faut capter l’attention de loin, mais ensuite ce sont les bijoux qu’il faut mettre au premier plan. Sans oublier les codes de reconnaissance, comme la couleur rouge et la panth\u00e8re pour Cartier, le lion, le noir et blanc et le cam\u00e9lia pour Chanel.
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\"Repossi,<\/a>
Repossi, Place Vend\u00f4me. Copyright: gioiellis.com<\/figcaption><\/figure>
\nChristel Sadde, designer de mobilier, a cr\u00e9\u00e9 il y a quelques temps pour Chaumet un ensemble insolite et charmant, avec des m\u00e9dailles d’or ajour\u00e9es. Le savoir-faire virtuose de Mathilde Nivet avec le papier, mat\u00e9riau extr\u00eamement pris\u00e9 pour la bijouterie, a \u00e9galement \u00e9t\u00e9 mis \u00e0 profit. Fred, Mellerio, Bulgari, Chaumet : nombreux sont ceux qui se sont tourn\u00e9s vers son travail pour sa capacit\u00e9 \u00e0 sculpter, plier et transformer le papier en plumes, fleurs, ch\u00e2teaux.<\/p>\n

Le logo de la Maison est tout aussi important. Pour Louis Vuitton, le tr\u00e8fle porte-bonheur \u00e0 quatre feuilles, la montgolfi\u00e8re ou, plus r\u00e9cemment, la lettre V sont les \u00e9l\u00e9ments qui caract\u00e9risent la marque. Chez Van Cleef & Arpels, il aime cependant les contes de f\u00e9es, comme Les Voyages de Jules Verne, Peau d’\u00e2ne et le monde du ballet, entre lumi\u00e8res, couleurs et illusions d’optique.
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\"Tiffany<\/a>
Tiffany box<\/figcaption><\/figure>
\nLe coffre secret<\/strong><\/p>\n

Les grandes Maisons de la place Vend\u00f4me, mais le d\u00e9bat peut aussi s’\u00e9tendre \u00e0 celles qui ne n\u00e9gligent pas la grande colonne de bronze situ\u00e9e au centre, disposent d’une autre arme marketing : le packaging, qui fait partie de l’art d’offrir. M\u00eame si un coffret contenant un bijou a une valeur hom\u00e9opathique par rapport \u00e0 celle de son contenu, l’emballage participe \u00e9galement au plaisir d’acheter un bijou. Il doit \u00eatre assorti \u00e0 la bague ou au collier et \u00eatre imm\u00e9diatement associ\u00e9 \u00e0 la marque. Comme les \u00e9crins classiques et incontournables de Tiffany, avec une teinte vert-bleu qui porte un nom : il s’appelle 1837 Blue, selon Pantone. Cartier, quant \u00e0 lui, mise sur la couleur rouge avec une frise de dentelle dor\u00e9e. Les bijoux de la Maison Vuitton sont cependant enferm\u00e9s dans des contenants portant le c\u00e9l\u00e8bre Monogram et sont fabriqu\u00e9s dans les laboratoires de la maison, \u00e0 Asni\u00e8res.<\/p>\n

Attention : il est vrai qu’un contenant \u00e0 bijoux a bien moins de valeur que la bague ou le collier qu’il contient. Mais il existe aussi des \u00e9tuis en bois de peuplier et doubl\u00e9s de cuir qui peuvent co\u00fbter des milliers d’euros. Et Solange Azagury-Partridge, une designer britannique qui fut la directrice artistique de Boucheron, avait cr\u00e9\u00e9 un coffret dont l’int\u00e9rieur \u00e9tait doubl\u00e9 de vison fonc\u00e9. Ils ne constituent \u00e9videmment pas la majorit\u00e9. C’est pour cette raison que la plupart des petits coffrets en cuir et en velours co\u00fbtent d\u00e9sormais beaucoup moins cher, m\u00eame s’ils continuent de repr\u00e9senter la premi\u00e8re chose que voit et touche celui qui re\u00e7oit un bijou en cadeau. Bref, ils restent tr\u00e8s importants car ils repr\u00e9sentent la Maison.
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\"Mikimoto,<\/a>
Mikimoto, Place Vend\u00f4me. Copyright: gioiellis.com<\/figcaption><\/figure>
\nAttention : il est vrai qu’un contenant \u00e0 bijoux a bien moins de valeur que la bague ou le collier qu’il contient. Mais il existe aussi des \u00e9tuis en bois de peuplier et doubl\u00e9s de cuir qui peuvent co\u00fbter des milliers d’euros. Et Solange Azagury-Partridge, une designer britannique qui fut la directrice artistique de Boucheron, avait cr\u00e9\u00e9 un coffret dont l’int\u00e9rieur \u00e9tait doubl\u00e9 de vison fonc\u00e9. Ils ne constituent \u00e9videmment pas la majorit\u00e9. C’est pour cette raison que la plupart des petits coffrets en cuir et en velours co\u00fbtent d\u00e9sormais beaucoup moins cher, m\u00eame s’ils continuent de repr\u00e9senter la premi\u00e8re chose que voit et touche celui qui re\u00e7oit un bijou en cadeau. Bref, ils restent tr\u00e8s importants car ils repr\u00e9sentent la Maison. De plus, ils constituent une garantie au cas o\u00f9 vous souhaiteriez revendre le bijou ult\u00e9rieurement. Enfin, les petits coffres peuvent cacher un pendentif ou des messages d’amour, peut-\u00eatre un cadeau aussi bienvenu (presque) que le bijou.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Place Vend\u00f4me, l’une des places les plus c\u00e9l\u00e8bres de Paris et aussi l’un des mythes de la joaillerie. C’est un point d’observation privil\u00e9gi\u00e9 pour comprendre les tendances, y compris marketing, pour un objet aussi sophistiqu\u00e9 et privil\u00e9gi\u00e9 que la haute joaillerie, fruit de la combinaison de passion, d’habilet\u00e9 manuelle et de sensibilit\u00e9 artistique. Bref, la Place Vend\u00f4me est la capitale virtuelle du bijou, domin\u00e9e par les vitrines de joailliers \u00e0 la tradition parfois centenaire comme Boucheron, Van Cleef & Arpels, Piaget ou Cartier. Secrets des bijoutiers La proximit\u00e9 topographique des marques rend la concurrence plus intense pour attirer une client\u00e8le<\/p>\n","protected":false},"author":6,"featured_media":125056,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[4],"tags":[14,26,29,117,183,226,265,1851,5367],"class_list":["post-23263","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-news","tag-van-cleef-arpels","tag-bulgari","tag-dior","tag-cartier","tag-harry-winston","tag-chanel","tag-parigi","tag-chaumet","tag-fred","style--link-1"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/gioiellis.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/23263","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/gioiellis.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/gioiellis.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/gioiellis.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/users\/6"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/gioiellis.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=23263"}],"version-history":[{"count":3,"href":"https:\/\/gioiellis.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/23263\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":125070,"href":"https:\/\/gioiellis.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/23263\/revisions\/125070"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/gioiellis.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media\/125056"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/gioiellis.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=23263"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/gioiellis.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=23263"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/gioiellis.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=23263"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}