![\"Nicolas](\"http:\/\/gioiellis.com\/wp-content\/uploads\/2014\/11\/nicolas-bos.jpg\" "\\"\\"")
<\/a><\/p>\nNicolas BosLa continuit\u00e9 est un gros probl\u00e8me dans le monde du travail artisanal. Apr\u00e8s des centaines d\u2019ann\u00e9es, les entreprises qui restent actives veulent perp\u00e9tuer leur tradition et le march\u00e9 semble avide de ce genre de choses. Nous en parlons avec M. Nicolas Bos, pr\u00e9sident-directeur g\u00e9n\u00e9ral de Van Cleef & Arpels. Qui a r\u00e9ussi \u00e0 remplacer Stanislas de Quercize, pass\u00e9 \u00e0 la t\u00eate de Cartier. En plaisantant, on peut dire que Bos (jeu de mots : boss signifie patron en anglais) a certainement le bon nom pour son travail. Plus s\u00e9rieusement, il a aussi des id\u00e9es tr\u00e8s fermes sur l\u2019importance de l\u2019identit\u00e9 et de la continuit\u00e9 pour les marques de luxe contemporaines.<\/p>\n
Bos cultive ces id\u00e9es sur le recours aux grandes marques depuis qu’il a rejoint le groupe Richemont en 1992, d’abord avec la Fondation Cartier pour l’art contemporain. Apr\u00e8s l’acquisition de Van Cleef & Arpels par le Groupe en 2000, Bos monte \u00e0 l’\u00e9tage et devient directeur cr\u00e9atif et marketing de la Maison. La continuit\u00e9, m\u00eame dans son nouveau r\u00f4le de pr\u00e9sident et chef de la direction, est tout \u00e0 fait coh\u00e9rente avec sa longue histoire commune avec l’entreprise sous sa forme actuelle. Nous avons discut\u00e9 \u00e0 plusieurs reprises avec les dirigeants de la Maison au fil des ans sur la fa\u00e7on dont ils continuent de faire preuve de cr\u00e9ativit\u00e9 en mati\u00e8re de montres et de bijoux. Outre les \u00ab complications po\u00e9tiques \u00bb des pi\u00e8ces horlog\u00e8res et des bijoux somptueux, comme l’embl\u00e9matique collier Zip, Van Cleef & Arpels propose dans son catalogue un assortiment merveilleusement distinctif de beaux objets. L’ancien PDG de Quercize a d\u00e9clar\u00e9 que l’acronyme VCA ne signifiait pas seulement Van Cleef & Arpels, mais aussi Very Creative Artists, des artistes tr\u00e8s cr\u00e9atifs. En tant qu’artiste, Bos a une profonde compr\u00e9hension du r\u00f4le de Van Cleef & Arpels, mais il est une figure assez diff\u00e9rente de l’homme d’affaires typique.<\/p>\n Comment s\u2019est pass\u00e9e l\u2019arriv\u00e9e au sommet de Van Cleef & Arpels ?<\/p>\n J’ai \u00e9t\u00e9 vice-pr\u00e9sident, responsable de diff\u00e9rents domaines, puis j’ai \u00e9t\u00e9 responsable du march\u00e9 am\u00e9ricain, ainsi que directeur cr\u00e9atif. Maintenant, ce n’est pas si diff\u00e9rent pour moi ; il n’y a pas eu de changement de strat\u00e9gie ni de situation \u00e0 rem\u00e9dier… La pr\u00e9sidence est pour moi vraiment une question de continuit\u00e9, car j’ai longtemps \u00e9t\u00e9 chez Van Cleef & Arpels. Ce qui est diff\u00e9rent pour moi, c’est de voyager en Asie et j’en suis tr\u00e8s content. Ce n\u2019\u00e9tait pas le cas lorsque l\u2019emplacement aux \u00c9tats-Unis m\u2019a \u00e9t\u00e9 indiqu\u00e9. Van Cleef & Arpels est tr\u00e8s populaire et compte des fans partout dans le monde, y compris en Asie. Avez-vous pu d\u00e9velopper votre entreprise parce que d\u2019autres vous ont d\u00e9j\u00e0 ouvert la voie ?<\/p>\n Les clients viennent chez nous apr\u00e8s avoir acquis un certain savoir, une certaine exp\u00e9rience, qui leur permet de se distinguer en termes de qualit\u00e9. Ce type de connaissance ne peut pas \u00eatre invent\u00e9. Et c’est parce que le march\u00e9 du luxe a \u00e9t\u00e9 d\u00e9velopp\u00e9 par des marques mondiales plus accessibles que cette \u00e9ducation existe… Ainsi, les clients peuvent d\u00e9velopper leur go\u00fbt et observer ce que les entreprises internationales peuvent proposer. De cette fa\u00e7on, les clients d\u00e9cident qu’ils veulent quelque chose de moins \u00e9vident, de moins visible, mais peut-\u00eatre de plus sophistiqu\u00e9… Peut-\u00eatre est-ce plus un plaisir pour eux-m\u00eames. Ces derni\u00e8res ann\u00e9es, nous voyons davantage de lignes comme Perlee et Alhambra proposer une proposition l\u00e9g\u00e8rement diff\u00e9rente au client. C’est un effort pour diversifier l’activit\u00e9. Comment influence-t-il la proposition exclusive de Van Cleef & Arpels ?<\/p>\n Peu importe si c’est vraiment exclusif. M\u00eame dans ce cas, il s\u2019agit encore une fois d\u2019une question d\u2019identit\u00e9. Nous ne proposons pas que des pi\u00e8ces de joaillerie d’exception… Depuis les d\u00e9buts de la maison, depuis l’\u00e9poque du collier Zip, il y a eu ce qu’on appelle des pi\u00e8ces de boutique, moins complexes et plus petites : je parle sur des lignes de 1920, avant toute campagne marketing contemporaine. \u00c0 cette \u00e9poque, la publicit\u00e9 expliquait comment les clients pouvaient acheter des bijoux pour un usage quotidien. En revenant au pr\u00e9sent, on peut voir \u00e0 quel point cela est coh\u00e9rent avec l\u2019identit\u00e9 de Van Cleef & Arpels. Dans le cas de l’Alhambra, elle a plus de 40 ans (elle a \u00e9t\u00e9 cr\u00e9\u00e9e en 1968) et c’est donc l’une des dimensions de notre Maison. Sur certains march\u00e9s, c’est un bon point d’entr\u00e9e, car bien s\u00fbr, le prix est diff\u00e9rent et c’est simplement plus facile \u00e0 porter. Aujourd’hui, il y a des femmes qui travaillent qui veulent porter chaque jour quelque chose d’exceptionnel, mais peut-\u00eatre pas quelque chose de tr\u00e8s flashy, mais avec la m\u00eame valeur que des pi\u00e8ces plus formelles. Je ne peux m\u00eame pas penser \u00e0 des clients de haute joaillerie qui ne portent pas d’Alhambra ou de Perl\u00e9e… N’oubliez pas non plus que notre fa\u00e7on de produire ces bijoux est la m\u00eame que les pi\u00e8ces plus formelles, mais un collier Alhambra est moins complexe que, disons, le Zip. Une fois de plus, l’un est un bijou pour la journ\u00e9e, peut-\u00eatre au bureau, tandis que l’autre est plut\u00f4t pour le soir : ni nous ni le client n’y voyons de contradiction.<\/p>\n L’id\u00e9e est que Van Cleef & Arpels propose des cr\u00e9ations extraordinaires \u00e0 tous les niveaux. Mais si tout est extraordinaire, n\u2019y a-t-il pas un danger que rien ne soit vraiment sp\u00e9cial ?<\/p>\n Bonne question. Il y a d\u2019abord un probl\u00e8me de langue, car tout le monde utilise les m\u00eames mots. Tout est extraordinaire, unique, excellent, innovant, etc. Les mots perdent parfois de leur substance, mais au-del\u00e0 des mots, je pense qu’il y a des \u00e9motions. Il s’agit d’aller, le plus loin possible, sur la qualit\u00e9 de la pierre, sur la perfection du design, sur l’expression artisanale… La question est tr\u00e8s valable, mais si chacune de nos cr\u00e9ations nous fait ressentir quelque chose d’extraordinaire, alors nous ont r\u00e9alis\u00e9 quelque chose d’extraordinaire. C’est vrai qu’on peut dire si vous regardez nos collections, nous avons r\u00e9alis\u00e9 des pi\u00e8ces incroyables, mais cela n’enl\u00e8ve rien au sens lorsque nous cr\u00e9ons de nouveaux objets. Nous sommes aussi \u00e0 l\u2019aise avec les pi\u00e8ces que nous cr\u00e9ons aujourd\u2019hui qu\u2019avec celles que nous avons r\u00e9alis\u00e9es dans le pass\u00e9. D’une certaine mani\u00e8re, c’est simple car lorsqu’il s’agit de ce que nous cr\u00e9ons, nous avons fix\u00e9 certains crit\u00e8res et nous ne faisons jamais de compromis.<\/p>\n La Complication Po\u00e9tique de Van Cleef & Arpels \u00e9tait et reste particuli\u00e8rement audacieuse en horlogerie. Voyez-vous ces montres int\u00e9ressantes pour hommes et femmes ?<\/p>\n Nous avons vu que m\u00eame si la collection est d\u00e9velopp\u00e9e principalement pour les femmes, nous avons \u00e9galement un bon nombre de collectionneurs parmi les hommes, la r\u00e9ponse a \u00e9t\u00e9 bonne en g\u00e9n\u00e9ral. La Complication Po\u00e9tique est un mod\u00e8le tr\u00e8s sp\u00e9cifique et se d\u00e9marque dans le monde des montres pour femmes, car il n’y a pas beaucoup d’options. Je parle du monde des \u00ab complications \u00bb pour les femmes. Dans le monde des montres pour hommes, il existe de nombreuses offres diff\u00e9rentes, avec de nombreuses approches diff\u00e9rentes, mais l’aspect narratif reste unique. Nous voyons beaucoup d\u2019hommes qui veulent de vraies montres de sport, peut-\u00eatre qu\u2019une montre fine est trop habill\u00e9e. Mais ils veulent aussi quelque chose d\u2019extr\u00eamement po\u00e9tique, quelque chose de diff\u00e9rent\u2026<\/p>\n
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