{"id":16927,"date":"2014-10-28T11:41:59","date_gmt":"2014-10-28T09:41:59","guid":{"rendered":"http:\/\/gioiellis.com\/?p=16927"},"modified":"2024-09-22T18:47:37","modified_gmt":"2024-09-22T16:47:37","slug":"roma-domus-per-bulgari","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/gioiellis.com\/fr\/roma-domus-per-bulgari\/","title":{"rendered":"Une Domus pour Bulgari \u00e0 Rome"},"content":{"rendered":"

Un petit mus\u00e9e pour abriter une grande collection : c’est la Domus Bulgari inaugur\u00e9e dans via Condotti \u00e0 Rome. Et pour l’occasion, la maison a fait l’objet d’un \u00ab court m\u00e9trage \u00bb du r\u00e9alisateur oscaris\u00e9 Paolo Sorrentino. Au deuxi\u00e8me \u00e9tage de la boutique historique se trouve l’exposition Roman Heritage, qui pr\u00e9sente l’histoire de la marque avec des bijoux ayant appartenu aux stars ou des \u00ab\u00a0pi\u00e8ces\u00a0\u00bb uniques de haute joaillerie. Du sautoir en saphir de 50 carats d’Elizabeth Taylor, cadeau de Richard Burton pour les 40 ans de l’actrice, aux broches en rubis et diamants des ann\u00e9es 1950 ayant appartenu \u00e0 Anna Magnani, en passant par les bijoux port\u00e9s par Ingrid Bergman, Anita Eckberg, Gina Lollobrigida, Sophia Loren. Parmi tous les objets expos\u00e9s, le sautoir des ann\u00e9es 70 se distingue avec trois monnaies de l’\u00e9poque romaine (54-68 apr\u00e8s J.-C.) en argent, or et bronze figurant l’effigie de l’empereur N\u00e9ron. Le lien de Bulgari avec la Ville \u00e9ternelle se refl\u00e8te dans de nombreuses autres cr\u00e9ations, par exemple le collier des ann\u00e9es 90 recouvert d’\u00e9meraudes, d’am\u00e9thystes, de saphirs et de diamants s’inspire du projet de Castel S. Angelo. Et encore une fois, dans un collier de diamants, il y a id\u00e9alement la vo\u00fbte du Panth\u00e9on, tandis que la Via Appia, pav\u00e9e de rubis, d’am\u00e9thystes et d’aigues-marines, brille dans le bracelet Sassi. Des photos et des croquis d’\u00e9poque encadrent les murs. Pour Paolo Bulgari, c’est la r\u00e9alisation d’un r\u00eave de longue date et aussi une source de fiert\u00e9 : \u00ab Pouvoir c\u00e9l\u00e9brer dans cet espace 130 ans d’histoire de l’art, de la beaut\u00e9 et de l’excellence italienne \u00bb.<\/p>\n

\"Il<\/a>
Alcuni dei gioielli esposti alla Domus Bulgari. Foto dal sito Facebook di Bulgari<\/figcaption><\/figure>\n

Bulgari \u00e0 l’honneur, \u00e9galement pour le journal La Stampa, qui a publi\u00e9 une longue interview du PDG de Bulgari (qui fait d\u00e9sormais partie du groupe fran\u00e7ais LVMH),\u00a0Jean-Christophe Babin. Voici l’interview de Michela Tamburrino.<\/p>\n

Un petit morceau d\u2019histoire de la plus pure trempe qui, pour Bulgari, ne peut \u00eatre que g\u00e9nial. Bienvenue dans le temple du luxe, \u00e9rig\u00e9 \u00e0 l’image \u00e9ternelle d’une Maison sur laquelle le soleil ne se couche jamais. Il est donc normal qu’elle soit c\u00e9l\u00e9br\u00e9e dans un mus\u00e9e, au c\u0153ur de Rome, au c\u0153ur de la boutique de la via Condotti, o\u00f9 tout est n\u00e9 et qui a fait tourner la t\u00eate des princes et des divas. Parmi les marbres pr\u00e9cieux et les salles de m\u00e9moire commune, se distinguent les bijoux r\u00e9cup\u00e9r\u00e9s, ceux de l’\u00e9pop\u00e9e : les broches d’Anna Magnani, le collier que Burton a offert \u00e0 Liz Taylor. L’espace feutr\u00e9 Domus est destin\u00e9 \u00e0 valoriser la collection patrimoniale de la maison gr\u00e2ce \u00e9galement \u00e0 l’extraordinaire recherche historique inventive et minutieuse de l’architecte Peter Marino. Arr\u00eat sur image et voici le cauchemar visionnaire de l’oscaris\u00e9 Paolo Sorrentino, qui raconte l’histoire du myst\u00e9rieux Bulgari dans un court m\u00e9trage palpitant, \u00ab The Dream \u00bb, avec des \u00e2mes perdues pr\u00eates \u00e0 se retrouver dans les salons de la boutique, des voyages nocturnes vers l’au-del\u00e0 avec Valeria Golino en robe de B\u00e9atrice. C’est aussi une Grande Beaut\u00e9, pourrait dire et pense certainement le PDG de la Maison Jean-Christophe Babin.<\/p>\n

\"Interno<\/a>
Interno e bozzetti Domus Bulgari. Foto dal sito Facebook di Bulgari<\/figcaption><\/figure>
\nVotre grande beaut\u00e9 expos\u00e9e. Pourquoi?
\n\u00abC’est le premier mus\u00e9e permanent du temple Bulgari. Pouvoir \u00e9galement ajouter l’aspect mus\u00e9al \u00e0 la marque commerciale. Apr\u00e8s avoir accumul\u00e9 130 ans d\u2019histoire, nous avons aim\u00e9 une interpr\u00e9tation diff\u00e9rente. Ainsi les cr\u00e9ations d\u2019aujourd\u2019hui peuvent \u00eatre mieux admir\u00e9es. En comprenant le pass\u00e9, nous appr\u00e9cions davantage le contemporain. Les racines sont importantes. \u00bb
\nMais o\u00f9 va le luxe aujourd\u2019hui ?
\n\u00abIl va l\u00e0 o\u00f9 il est appr\u00e9ci\u00e9 dans ses valeurs d’authenticit\u00e9 et d’unicit\u00e9 avec un savoir-faire particulier. Si une marque est ancienne, elle durera longtemps. Vous d\u00e9pensez avec plus de confiance si vous avez la perception de solidit\u00e9. Si vous percevez l’\u00e9ternit\u00e9. Une pi\u00e8ce Bulgari sera toujours \u00e0 la mode dans vingt ans. C’est une nouvelle affirmation de notre strat\u00e9gie.\u00a0\u00bb
\nMais en temps de crise, est-ce que tout change ?
\n\u00abNous vivons aujourd’hui dans un monde incertain et difficile \u00e0 lire. Nous naviguons comme un bateau dans le brouillard. L\u2019important est de ne jamais oublier la direction que vous avez prise et le but que vous souhaitez atteindre. Peut-\u00eatre que vous ralentirez, vous aurez du mal, vous emprunterez des itin\u00e9raires diff\u00e9rents pour \u00e9viter la temp\u00eate, mais en fin de compte, vous devez arriver l\u00e0 o\u00f9 vous devez \u00eatre. \u00bb
\nEst-ce votre strat\u00e9gie ?
\n\u00abLa force de notre marque est l\u00e0. Nous ne savons rien de 2015, mais nous sommes certains que nous investirons davantage qu’en 2013 et 2014. Le luxe des bijoux a une longue dur\u00e9e de vie.
\nComment fid\u00e9liser vos clients ?
\n\u00ab Audacieux, toujours. Le client n\u2019ach\u00e8te que quelques fois dans sa vie et si vous avez trop peur, vous risquez de perdre une opportunit\u00e9 qui ne se repr\u00e9sentera peut-\u00eatre jamais. La perte d\u2019un acheteur est pour toujours. Dans le luxe, les cycles d’achat sont lents, une marque doit \u00eatre la premi\u00e8re qui vient \u00e0 l’esprit, elle doit g\u00e9n\u00e9rer une association spontan\u00e9e cat\u00e9gorie-marque. Avec un r\u00e9seau de boutiques mondiales, ils peuvent nous trouver partout : trois cents magasins, une cinquantaine dans les a\u00e9roports et une publicit\u00e9 qui couvre toute l’ann\u00e9e, et non plus aux alentours de No\u00ebl comme c’\u00e9tait le cas il y a quelques ann\u00e9es. Auparavant, 30 % du chiffre d’affaires \u00e9tait r\u00e9alis\u00e9 en six semaines. Maintenant, tout est plus normal. Nous ne vendons pas de panettone.
\n\u00c0 la Biennale de Paris, vous avez pr\u00e9sent\u00e9 une s\u00e9rie de 17 millions d’euros. Votre client type appartient-il uniquement \u00e0 cet \u00e9ventail de possibilit\u00e9s ?
\n\u00ab Non, au contraire. Le gros des produits vendus se situe entre 1 000 et 6 000 euros. Nous ne devons jamais oublier que parmi nos clients, il y a des gens qui appr\u00e9cient l’artisanat et qui ont peut-\u00eatre \u00e9conomis\u00e9 pendant un an pour r\u00e9aliser cet achat. Et c’est le client que je pr\u00e9f\u00e8re car il ajoute une valeur \u00e9motionnelle au shopping et vous sera toujours fid\u00e8le.\u00a0\u00bb
\nParlez-vous de bijoux, pas d\u2019accessoires comme des sacs et des ceintures ?
\n\u00ab\u00a0Certain. Le prix des sacs est cependant plus \u00e9lev\u00e9 que la moyenne, nous visons le haut de gamme du march\u00e9, nous voulons \u00eatre \u00ab\u00a0la cr\u00e8me\u00a0\u00bb et donner la possibilit\u00e9 d’apporter quelque chose d’exclusif.\u00a0\u00bb
\nL\u2019int\u00e9gration avec le groupe LVMH a-t-elle apport\u00e9 de grands changements ?
\n\u00ab Le groupe a acquis des actions Bulgari et a laiss\u00e9 \u00e0 Bulgari une grande libert\u00e9 d’action, cela nous a apport\u00e9 des synergies tr\u00e8s utiles pour obtenir de meilleures positions. Nous sommes une entreprise hautement int\u00e9gr\u00e9e, une soci\u00e9t\u00e9 de droit italien avec des usines italiennes. Tous nos produits sont fabriqu\u00e9s en Italie et en Suisse en ce qui concerne les montres, le design est italien. Nous disposons de la fabrication et des comp\u00e9tences pour pouvoir le produire dans son int\u00e9gralit\u00e9, c’est-\u00e0-dire que nous n’avons pas de fournisseurs externes. Ensemble, nous n\u2019en sommes que plus forts. Si je veux avoir un espace de 200 m\u00e8tres carr\u00e9s dans un centre commercial je peux le demander seul mais si avec le groupe on en demande 2000 j’obtiendrai mes 200 \u00e0 de meilleures conditions. Question de bon sens et d\u2019avantages en termes de co\u00fbts, en nous regroupant nous formons une masse critique. Mais je suis libre de d\u00e9cider comme bon me semble.\u00a0\u00bb
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\"Interno<\/a>
Interno Domus Bulgari. Foto dal sito Facebook di Bulgari<\/figcaption><\/figure>
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