{"id":15749,"date":"2014-09-15T18:02:33","date_gmt":"2014-09-15T17:02:33","guid":{"rendered":"http:\/\/gioiellis.com\/?p=15749"},"modified":"2024-09-14T18:43:41","modified_gmt":"2024-09-14T16:43:41","slug":"litalia-modello-per-swarovski","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/gioiellis.com\/fr\/litalia-modello-per-swarovski\/","title":{"rendered":"L’Italie est un mod\u00e8le pour Swarovski"},"content":{"rendered":"

Swarovski, ce n’est pas seulement des cristaux, mais aussi des bijoux. Et pour les faire conna\u00eetre, elle entend exporter le mod\u00e8le de march\u00e9 d\u00e9velopp\u00e9 en Italie. Parce que le secteur \u00aba besoin d’une nouvelle fa\u00e7on de penser\u00bb, a expliqu\u00e9 Robert Buchbauer, l’un des membres du comit\u00e9 ex\u00e9cutif du g\u00e9ant autrichien, au journal Repubblica. Voici l’article de Micol Bozino Resmini.<\/p>\n

\u00ab Extraordinaire pour chaque jour, extraordinaire pour chaque jour. C’est la philosophie avec laquelle Swarovski \u00e9crit un nouveau chapitre de son histoire. Apr\u00e8s avoir chang\u00e9 les r\u00e8gles du secteur du cristal en inventant de nouvelles machines de traitement, de nouvelles tailles, de nouvelles nuances et de nouvelles dimensions, la soci\u00e9t\u00e9 Wattens r\u00e9alise en effet sa r\u00e9volution personnelle dans la joaillerie : \u00ab Swarovski \u2013 explique Robert Buchbauer, membre du comit\u00e9 ex\u00e9cutif et PDG de la division Biens de Consommation de l’entreprise familiale – est bien connu pour ses cristaux, mais nous voulons que les gens sachent que nous fabriquons de beaux bijoux parce que nous pensons qu’il y a beaucoup de place pour se d\u00e9velopper dans ce secteur. L’une des erreurs les plus courantes, par exemple, est de laisser croire qu’il s’agit de produits destin\u00e9s \u00e0 \u00eatre utilis\u00e9s uniquement lors d’\u00e9v\u00e9nements sp\u00e9ciaux et principalement en soir\u00e9e, alors qu’en r\u00e9alit\u00e9 nous avons de nombreuses pi\u00e8ces qui sont tr\u00e8s adapt\u00e9es pour \u00eatre port\u00e9es m\u00eame pendant la journ\u00e9e. et cela nous offre une large marge d’expansion. Nous avons donc \u00e9galement souhait\u00e9 v\u00e9hiculer ce th\u00e8me dans notre nouvelle campagne publicitaire, pr\u00e9sent\u00e9e en avant-premi\u00e8re \u00e0 Sydney. \u00bb
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\"Nathalie<\/a>
Nathalie Colin, direttore creativo di Swarovski e Robert Buchbauer, ceo della divisione Consumer Goods Business della maison<\/figcaption><\/figure>
\nLa femme choisie pour incarner ce message est la mannequin australienne Miranda Kerr, qui, devant l’objectif de Steven Meisel, interpr\u00e8te diff\u00e9rents looks, t\u00e9moignant de la polyvalence moderne inh\u00e9rente \u00e0 chaque femme, ainsi qu’\u00e0 chaque bijou. \u00abLa modernit\u00e9, explique Nathalie Colin, directrice cr\u00e9ative de la maison, r\u00e9side dans le fait de pouvoir capter l’air du temps et de comprendre quels \u00e9l\u00e9ments repr\u00e9senteront la \u00ab\u00a0signature\u00a0\u00bb d’une p\u00e9riode historique pr\u00e9cise dans le futur. Pour moi, aujourd\u2019hui, cela se traduit par la capacit\u00e9 de casser les codes en proposant des choses un peu inattendues, mais avec une identit\u00e9 forte. Je pense que Miranda Kerr repr\u00e9sente parfaitement la femme moderne : elle est internationale, voyage, travaille et est m\u00e8re. Ce n’est pas une femme passive, mais une femme qui veut jouer un r\u00f4le actif et qui n’a pas peur de le montrer. \u00bb Non seulement les femmes auxquelles Swarovski s’adresse ne craignent pas leur individualit\u00e9, mais elles brisent, du moins en Italie, le tabou historique de l’achat personnel de bijoux. \u00abNous avons r\u00e9ussi \u00e0 conqu\u00e9rir les femmes italiennes – continue fi\u00e8rement Buchbauer – qui sont devenues notre march\u00e9 le plus important en Europe. Peut-\u00eatre qu’ils n’ach\u00e8tent pas d’objets pr\u00e9cieux, car dans ce cas, il existe encore une habitude de se les faire offrir par leur partenaire, mais en ce qui concerne les bijoux fantaisie, les choses sont diff\u00e9rentes car ce type d’achat est l’expression d’un go\u00fbt personnel, la \u00ab possibilit\u00e9 d’ajouter un d\u00e9tail personnel \u00e0 votre tenue. Nous avons construit cette relation sur la base de la grande notori\u00e9t\u00e9 et reconnaissance de la marque et maintenant de nombreuses femmes entrent dans nos magasins pour se satisfaire : le march\u00e9 italien est un mod\u00e8le pour ce que nous voulons faire sur d’autres march\u00e9s \u00e9galement.<\/p>\n

Il n’est donc pas surprenant de constater l’importance accord\u00e9e au point de vente et le fait que l’une des nouvelles ouvertures concerne Milan m\u00eame, avec un magasin situ\u00e9 Corso Vittorio Emanuele. \u00abLe designer Tokujin Yoshioka – conclut Buchbauer – a actualis\u00e9 notre image et d\u00e9velopp\u00e9 le concept de for\u00eat de cristal avec un restylage qui a d\u00e9j\u00e0 touch\u00e9 50\/60% de nos quelque 1.900 points de vente dans le monde. Ces derni\u00e8res ann\u00e9es, nous avons travaill\u00e9 aussi bien sur de nouvelles ouvertures que sur l’agrandissement et l’am\u00e9lioration de magasins existants. Nous avons \u00e9galement beaucoup travaill\u00e9 avec nos partenaires, notamment en Italie o\u00f9 nous avons des distributeurs tr\u00e8s fid\u00e8les avec des relations qui durent depuis de nombreuses ann\u00e9es. Un mod\u00e8le de distribution, le mod\u00e8le italien, qui \u00e9tait aussi notre point de r\u00e9f\u00e9rence pour faire quelque chose de similaire en Chine.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Swarovski, ce n’est pas seulement des cristaux, mais aussi des bijoux. Et pour les faire conna\u00eetre, elle entend exporter le mod\u00e8le de march\u00e9 d\u00e9velopp\u00e9 en Italie. Parce que le secteur \u00aba besoin d’une nouvelle fa\u00e7on de penser\u00bb, a expliqu\u00e9 Robert Buchbauer, l’un des membres du comit\u00e9 ex\u00e9cutif du g\u00e9ant autrichien, au journal Repubblica. Voici l’article de Micol Bozino Resmini. \u00ab Extraordinaire pour chaque jour, extraordinaire pour chaque jour. C’est la philosophie avec laquelle Swarovski \u00e9crit un nouveau chapitre de son histoire. Apr\u00e8s avoir chang\u00e9 les r\u00e8gles du secteur du cristal en inventant de nouvelles machines de traitement, de nouvelles tailles,<\/p>\n","protected":false},"author":6,"featured_media":14022,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[4],"tags":[31,131,2574,2664],"class_list":["post-15749","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-news","tag-gioielli","tag-swarovski","tag-nathalie-colin","tag-miranda-kerr","style--link-1"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/gioiellis.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/15749","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/gioiellis.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/gioiellis.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/gioiellis.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/users\/6"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/gioiellis.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=15749"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/gioiellis.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/15749\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":131505,"href":"https:\/\/gioiellis.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/15749\/revisions\/131505"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/gioiellis.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media\/14022"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/gioiellis.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=15749"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/gioiellis.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=15749"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/gioiellis.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=15749"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}