{"id":140523,"date":"2026-01-15T23:45:13","date_gmt":"2026-01-15T21:45:13","guid":{"rendered":"https:\/\/gioiellis.com\/?p=140523"},"modified":"2026-01-15T18:04:10","modified_gmt":"2026-01-15T16:04:10","slug":"gioielleria-in-punta-di-piedi","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/gioiellis.com\/fr\/gioielleria-in-punta-di-piedi\/","title":{"rendered":"Le secteur de la joaillerie en alerte"},"content":{"rendered":"

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\u00c9tude Federpreziosi sur les ventes de bijoux en Italie\u00a0: elles se maintiennent, mais la prudence et l\u2019incertitude p\u00e8sent sur elles.<\/h2>\n

Le secteur italien de la joaillerie fait le point apr\u00e8s la p\u00e9riode des f\u00eates. Ce constat a \u00e9t\u00e9 \u00e9tabli par Federpreziosi, \u00e0 partir d\u2019une enqu\u00eate men\u00e9e aupr\u00e8s de professionnels du secteur\u00a0: 524 r\u00e9ponses ont \u00e9t\u00e9 recueillies. Les d\u00e9taillants repr\u00e9sentaient la quasi-totalit\u00e9 des participants (88,9\u00a0%). R\u00e9sultat\u00a0: interrog\u00e9s sur les tendances g\u00e9n\u00e9rales des ventes de d\u00e9cembre par rapport \u00e0 l\u2019ann\u00e9e pr\u00e9c\u00e9dente, seule une minorit\u00e9 a fait \u00e9tat d\u2019une croissance (18\u00a0%), majoritairement mod\u00e9r\u00e9e (14,9\u00a0%). Une part significative a indiqu\u00e9 une stabilit\u00e9 notable (26,7\u00a0%), tandis que le pourcentage de ceux qui ont constat\u00e9 une baisse d\u00e9passe largement celui des personnes observant des signes positifs\u00a0: 33,6\u00a0% ont fait \u00e9tat d\u2019un recul mod\u00e9r\u00e9 et 21,8\u00a0% d\u2019une forte baisse. Globalement, No\u00ebl n\u2019a pas donn\u00e9 un coup de pouce au secteur\u00a0: il n\u2019y a pas eu d\u2019effondrement, mais la dynamique d\u2019expansion qui avait compens\u00e9 les difficult\u00e9s des autres mois n\u2019a pas \u00e9t\u00e9 au rendez-vous.<\/p>\n

\"Vendite<\/a>
Ventes de d\u00e9cembre 2025<\/figcaption><\/figure>\n

Une comparaison avec les pr\u00e9visions d\u2019avant No\u00ebl confirme cette analyse. Pour pr\u00e8s de la moiti\u00e9 des commer\u00e7ants, le r\u00e9sultat a \u00e9t\u00e9 conforme aux attentes (45 %), tandis que pour plus d’un tiers, la p\u00e9riode de No\u00ebl s’est av\u00e9r\u00e9e inf\u00e9rieure aux pr\u00e9visions (33,1 %). Ce chiffre est particuli\u00e8rement significatif car il refl\u00e8te un secteur qui abordait les f\u00eates de fin d’ann\u00e9e avec des attentes d\u00e9j\u00e0 prudentes et qui, dans de nombreux cas, a d\u00fb les revoir \u00e0 la baisse. No\u00ebl n’a donc pas d\u00e9\u00e7u en raison d’une performance exceptionnellement n\u00e9gative, mais plut\u00f4t parce qu’il n’a pas permis d’inverser un climat de prudence qui appara\u00eet d\u00e9sormais structurel. Une analyse par cat\u00e9gorie de produits confirme cette tendance. Les bijoux en argent se sont r\u00e9v\u00e9l\u00e9s \u00eatre les plus performants en termes de ventes (42,7 %), suivis des bijoux sertis de pierres pr\u00e9cieuses (35,5 %). L’int\u00e9r\u00eat pour les bijoux sertis de pierres synth\u00e9tiques est plus limit\u00e9 (6,5 %), tandis que les montres restent une cat\u00e9gorie marginale, consid\u00e9r\u00e9e comme significative par seulement 28 magasins.<\/p>\n

\"Atteggiamento<\/a>
Attitude des clients<\/figcaption><\/figure>\n

La client\u00e8le demeure majoritairement locale (87 %), avec une pr\u00e9sence internationale r\u00e9siduelle (2,3 %). Ce chiffre moyen ne tient pas compte des sp\u00e9cificit\u00e9s des grands centres urbains ou des destinations touristiques, mais il d\u00e9crit fid\u00e8lement la situation de la plupart des magasins, fortement ancr\u00e9s dans leur zone de chalandise locale. Par ailleurs, une part importante des d\u00e9taillants a constat\u00e9 une attention accrue port\u00e9e aux prix (32,8 %) et, surtout, une tendance \u00e0 des achats plus rationnels et moins impulsifs (40,5 %). Seule une minorit\u00e9 a d\u00e9clar\u00e9 un comportement sensiblement inchang\u00e9 par rapport au pass\u00e9 (15,6 %), tandis qu’une attention accrue port\u00e9e \u00e0 la qualit\u00e9 et au design des produits a \u00e9t\u00e9 soulign\u00e9e par 11,1 % des personnes interrog\u00e9es.<\/p>\n

Le magasin physique demeure le principal canal de vente pour la quasi-totalit\u00e9 des d\u00e9taillants (97,3 %), mais les donn\u00e9es relatives aux marges dressent un tableau plus complexe. Seuls 14,5 % ont fait \u00e9tat d’une hausse de leurs marges, tandis que 42,4 % ont indiqu\u00e9 des marges stables et 43,1 % une baisse. C’est l\u00e0 que la tension au sein du secteur est la plus manifeste\u00a0: les ventes se maintiennent, mais la rentabilit\u00e9 est de plus en plus sous pression. Ce contexte se refl\u00e8te in\u00e9vitablement dans le climat de confiance quant \u00e0 l’avenir. Pr\u00e8s de 40 % des op\u00e9rateurs expriment des doutes quant aux performances du secteur dans les mois \u00e0 venir, tandis que 22,5 % sont neutres et 19,8 % se disent plut\u00f4t confiants. Une part importante de l’\u00e9chantillon (16,4 %) se dit r\u00e9solument peu confiante. Pourtant, pr\u00e8s de six op\u00e9rateurs sur dix d\u00e9clarent leur intention d’investir en 2026 (environ 60 %), m\u00eame si la majorit\u00e9 (49,6 %) le fait de mani\u00e8re s\u00e9lective, tandis que 21,4 % n’envisagent aucun investissement. Ces investissements sont r\u00e9partis de fa\u00e7on \u00e9quilibr\u00e9e entre la s\u00e9lection et l’expansion des produits, le marketing et la communication, le d\u00e9ploiement des canaux de vente et l’exp\u00e9rience en magasin.<\/p>\n

\"Gemelli<\/a>
Boutons de manchette Villa Milano. Copyright\u00a0: gioielli.com<\/figcaption><\/figure>\n

L’\u00e9volution des prix des mati\u00e8res premi\u00e8res constitue la principale pr\u00e9occupation (81,7 %), suivie par la baisse du pouvoir d’achat (56,5 %) et l’incertitude \u00e9conomique g\u00e9n\u00e9rale (47,7 %). La concurrence d’autres secteurs est per\u00e7ue comme un risque par pr\u00e8s d’un tiers de l’\u00e9chantillon (29,4 %). Le climat g\u00e9n\u00e9ral refl\u00e8te \u00e9galement cette complexit\u00e9\u00a0: 40 % des op\u00e9rateurs se disent confiants mais prudents, environ 30 % expriment des inqui\u00e9tudes, une faible proportion se montre ouvertement optimiste (2,7 %), tandis que 138 op\u00e9rateurs adoptent une attitude attentiste.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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