{"id":140426,"date":"2026-01-12T00:10:13","date_gmt":"2026-01-11T22:10:13","guid":{"rendered":"https:\/\/gioiellis.com\/?p=140426"},"modified":"2026-01-10T17:10:28","modified_gmt":"2026-01-10T15:10:28","slug":"meta-italiani-indifferente-al-gioiello","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/gioiellis.com\/fr\/meta-italiani-indifferente-al-gioiello\/","title":{"rendered":"La moiti\u00e9 des Italiens indiff\u00e9rents aux bijoux"},"content":{"rendered":"

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Une enqu\u00eate Federpreziosi aupr\u00e8s des consommateurs italiens explore leur propension \u00e0 acheter des bijoux.<\/h2>\n

Pr\u00e8s de la moiti\u00e9 des Italiens (45 %) se disent indiff\u00e9rents aux bijoux. En bref, un objet pr\u00e9cieux ne suscite ni d\u00e9sir ni r\u00e9pulsion\u00a0: il est tout simplement ignor\u00e9. Comment expliquer ce sentiment\u00a0? Ce constat ne r\u00e9jouit certainement pas les professionnels de la joaillerie. Ce pourcentage provient d\u2019une \u00e9tude r\u00e9alis\u00e9e par Format Research pour l\u2019Observatoire Federpreziosi Confcommercio, s\u2019appuyant sur une recherche pr\u00e9sent\u00e9e \u00e0 Vicenzaoro en janvier 2025, qui indiquait que seulement 35,8 % des consommateurs envisageaient actuellement d\u2019acheter des bijoux.
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\"Gioielleria<\/a>
Rocca Jewelry \u00e0 Bologne, entr\u00e9e<\/figcaption><\/figure>
\nL\u2019\u00e9tude, pr\u00e9sent\u00e9e lors d\u2019une conf\u00e9rence pr\u00e9vue \u00e0 Vicenzaoro en janvier 2026, a identifi\u00e9 quatre profils de non-acheteurs de bijoux\u00a0: r\u00e9ticents, indiff\u00e9rents, ouverts et ferm\u00e9s. Il en r\u00e9sulte que les bijoux perdent de leur attrait non pas tant \u00e0 cause de leur prix, mais parce qu\u2019ils cessent de stimuler l\u2019imagination, d\u2019\u00e9voquer des souvenirs et de susciter des \u00e9motions. La valeur per\u00e7ue se mesure, en r\u00e9sum\u00e9, \u00e0 la capacit\u00e9 d’un objet \u00e0 communiquer quelque chose. L’enqu\u00eate r\u00e9v\u00e8le que les personnes oppos\u00e9es aux bijoux (10,9 % de l’\u00e9chantillon) sont majoritairement \u00e2g\u00e9es de plus de 64 ans, principalement concentr\u00e9es dans le Nord-Ouest et caract\u00e9ris\u00e9es par une vision rationnelle et fonctionnelle de la consommation\u00a0: pour elles, les bijoux sont superflus et sans utilit\u00e9 concr\u00e8te. L’\u00e9poque des cadeaux pour la petite amie est probablement r\u00e9volue. Le groupe le plus important est celui des indiff\u00e9rents (45 %), principalement des jeunes de 25 \u00e0 35 ans, pour qui les bijoux ne sont pas rejet\u00e9s, mais simplement ignor\u00e9s.
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\"Gioielleria<\/a>
Bijoux Lo Scarabeo d’Oro \u00e0 Milan<\/figcaption><\/figure>
\nLes \u00ab\u00a0possibilistes\u00a0\u00bb (18,7 %) sont des adultes de 25 \u00e0 45 ans qui reconnaissent le potentiel des bijoux, \u00e0 condition qu’ils aient une signification personnelle et soient adapt\u00e9s \u00e0 l’occasion. Enfin, les \u00ab\u00a0voisines\u00a0\u00bb (25,3 %), souvent de jeunes femmes originaires principalement du Nord-Est, culturellement sensibles \u00e0 la qualit\u00e9, au design et au lien affectif, attribuent une valeur symbolique et \u00e9motionnelle aux bijoux, m\u00eame si elles n’en ont pas encore achet\u00e9. Pour relancer le potentiel du secteur, l’\u00e9tude sugg\u00e8re un changement de paradigme\u00a0: transformer le point de vente en un espace relationnel, former les bijoutiers \u00e0 raconter des histoires et d\u00e9velopper une offre contemporaine qui relie le produit \u00e0 l’exp\u00e9rience.
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\"Gioielleria<\/a>
Bijoux du Ponte Vecchio \u00e0 Florence<\/figcaption><\/figure><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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