{"id":13391,"date":"2014-07-01T17:11:10","date_gmt":"2014-07-01T16:11:10","guid":{"rendered":"http:\/\/gioiellis.com\/?p=13391"},"modified":"2024-09-05T18:57:35","modified_gmt":"2024-09-05T16:57:35","slug":"van-cleef-arpels","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/gioiellis.com\/fr\/van-cleef-arpels\/","title":{"rendered":"F\u00eate num\u00e9rique pour Van Cleef & Arpels"},"content":{"rendered":"

La meilleure fa\u00e7on de pr\u00e9senter votre prochaine collection de haute joaillerie ? Une grande f\u00eate. Trop \u00e9vident ? Pas s’il est organis\u00e9 par Van Cleef & Arpels qui, \u00e0 travers Instagram, en a fait un \u00e9v\u00e9nement global et partag\u00e9. Exclusif mais populaire, presque un oxymore. L’initiative a \u00e9galement fonctionn\u00e9 gr\u00e2ce \u00e0 une strat\u00e9gie prudente : quelques jours avant l’inauguration, la maison a commenc\u00e9 \u00e0 taquiner ses adeptes en publiant des vid\u00e9os mettant en vedette une splendide \u00e9meraude et un pr\u00e9cieux carton blanc en toile de fond. Le lendemain la carte anim\u00e9e d\u00e9voile un palais, un roi, une reine, des tours et des papillons au loin. Et un message : \u00ab Demain, nous d\u00e9voilerons notre nouvelle collection de haute joaillerie inspir\u00e9e d’un c\u00e9l\u00e8bre conte de f\u00e9es \u00bb. Le jour fatidique, une invitation compl\u00e8te avec date, heure et adresse (celle d’Instagram \u00e9videmment) et vers le soir le premier post : une image fixe du film de Jaques Demy, Peau d’\u00e2ne conte de Perrault), avec Catherine Deneuve en robe et couronne d’or. Imm\u00e9diatement apr\u00e8s, une image du Ch\u00e2teau de Chambord, lieu o\u00f9 la collection sera pr\u00e9sent\u00e9e plus tard. Voici le myst\u00e8re r\u00e9v\u00e9l\u00e9 : l’histoire raconte l’histoire d’une reine qui, avant de mourir, accorde au roi la permission de se remarier \u00e0 condition que sa future \u00e9pouse soit plus belle qu’elle. Dommage que personne dans le royaume, \u00e0 l’exception de la fille, ne puisse rivaliser. Pour \u00e9chapper \u00e0 ce sort la princesse demande des cadeaux de mariage impossibles, dont une peau d’\u00e2ne magique et ainsi s’\u00e9chapper d\u00e9guis\u00e9e.Il y aura une fin heureuse avec l’union amoureuse entre Donkey Skin et un prince h\u00e9ritier. Plus de photos de l’\u00e9v\u00e9nement pendant la nuit : for\u00eats magiques, miroirs enchant\u00e9s, chouettes, acteurs et figurants. La grande finale ? Des sc\u00e8nes de mariage et, pour garder les adeptes en haleine, des gros plans des mod\u00e8les avec les bijoux de la collection. Celle \u00e0 venir, car pour l’instant il n’y a que les dessins sur le site de Van Cleef & Arpels. Plus exclusif et populaire que \u00e7a\u2026
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