jewelstube — décembre 10, 2019 at 7:00

Voici les plus belles publicités





Voici les plus belles et célèbres publicités de bijoux
Quelles ont été les meilleures campagnes publicitaires concernant les bijoux? La plupart, avouons-le, ont peu à retenir: des visages familiers qui arborent rêveusement un bracelet ou un collier, des modèles qui jettent des regards sensuels en caressant des bagues et des boucles d’oreilles en diamant. Ou tout simplement, l’objet précieux et rien d’autre. Mais heureusement, même pour les bijoux émerge parfois l’imagination de ceux qui conçoivent des campagnes publicitaires.

Sara Sampaio per Graff
Sara Sampaio per Graff

À partir du célèbre slogan inventé par De Beers: « Un diamant est pour toujours », une campagne qui remonte à 1947 par le rédacteur publicitaire Frances Gerty. Quelques mots efficaces mais qui ont convaincu les Américains que les diamants sont le symbole de l’amour et de l’engagement, qu’aucune autre pierre précieuse ne devrait être considérée pour une bague de fiançailles. Avant cela, il n’y avait pas de règles précises: les rubis et les saphirs étaient tous deux des choix habituels. Après la campagne De Beers, ce sont plutôt des pierres tombées en disgrâce et maintenant, environ 60 ans plus tard, il est rare de repérer une bague de fiançailles sans diamants. Tout a changé.

Le meilleur de tous

Une campagne qui a une efficacité totale, comme celle de la De Beers, est aujourd’hui pratiquement impossible. Pourtant, il y a encore des campagnes réussies grâce à l’esprit, la nouveauté et le charme qu’ils savent inspirer. C’est la preuve que les bijoutiers pourraient donner un peu plus de crédit aux meilleurs annonceurs. Commençons par l’un des nombreux films de la série « Un diamant est éternel ». Il s’agit d’un court de 1996.

Utiliser la technologie

Heureusement, il y a ceux qui utilisent la fantaisie avec les armes de la technologie. JCPenney, la troisième plus grande chaîne de grands magasins aux États-Unis, a lancé une vidéo en ligne faisant la promotion de ses bijoux en diamant d’une manière très originale. Dans le clip, un homme qui donne à sa femme un aspirateur pour leur anniversaire est envoyé dans une sorte de chenil, un lieu de ségrégation où les maris qui achètent leurs mauvaises femmes sont contraints de plier des montagnes de linge. Dans la scène finale, une photographie est montrée à l’homme: la solution est de donner un collier de JCPenney. Lié à cette vidéo est un site: bewareofthedoghouse.com, qui permet de « emprisonner » des hommes inadéquats dans un chenil virtuel. En 2009, la campagne vidéo a enregistré plus de 14 millions de vues sur YouTube et plus de 7 millions de personnes ont visité le site interactif.

Liz Chatelain, spécialiste des études de marché dans l’industrie de la bijouterie chez Mvi Marketing en Californie, estime que la campagne a donné un excellent résultat: « JC Penney a fait un excellent travail pour inciter davantage de consommateurs à donner des bijoux », dit-il. « Augmenter l’activité à diviser n’est pas seulement bon pour l’annonceur, mais aussi pour l’industrie ». De nombreux autres bijoutiers réalisent le potentiel de la publicité en ligne pour aider à atteindre un public plus large de «natifs du numérique» qui sont moins accessibles par la publicité traditionnelle sur papier ou à la télévision.

Messages social

Cartier, par exemple, a choqué le monde en lançant une campagne publicitaire pour la ligne de produits Cartier sur le réseau social MySpace (www.myspace.com/lovebycartier). Mais nous ne pouvons pas oublier les bijoux qui prennent vie dans une vidéo de 2012.

En vérité, même ceux qui choisissent des journaux pour leur publicité pourraient être un peu originaux. Comme la campagne Green Initiative de juillet 2007, conçue par le couple Russell et Kimora Lee Simmons, qui s’est concentrée sur le thème écologique et sur l’aide à l’Afrique pour promouvoir les Green Bracelets. Les bracelets sont faits de malachite et de diamants bruts et la moitié des bénéfices de la vente ont été utilisés pour le Diamond Empowerment Fund, une organisation internationale à but non lucratif qui vise à collecter des fonds pour l’éducation en Afrique.

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Les bracelets ont été repérés aux poignets de plusieurs célébrités. Tout aussi célèbre est la campagne menée par No Dirty Gold, une organisation qui veut mettre fin aux mauvaises pratiques d’extraction de l’or.
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En 2006, l’association américaine Oxfam et l’initiative Eearthworks ont publié une annonce en noir et blanc dans le « New York Times » avec un médaillon en forme de coeur en or. À l’intérieur du bijou se trouvait l’image d’un jeune garçon africain pieds nus en train de pelleter des déchets dans une mine. Dans la légende sous le médaillon, nous lisons: « Il n’y a rien de romantique dans une mine d’or toxique ». Seize bijoutiers aux États-Unis ont été répertoriés dans l’annonce comme « leader » ou « retardataires », sur la base de leur collaboration (ou résistance) à la campagne No Dirty Gold, pour de l’or produit de manière durable.

Célébrités

Au lieu de cela, il y a la tendance plus traditionnelle des célébrités. Des stars de cinéma, des héros sportifs et des chefs associés à des bijoux en or et en diamant. Mais pour être vraiment convaincante, la célébrité doit être cohérente avec le produit dont elle est un témoignage et surtout raconter une histoire. Par exemple, la campagne publicitaire imprimée du joaillier britannique Stephen Webster. Il a choisi une rock star quelque peu rebelle, Christina Aguilera, comme muse dans une série d’images inspirées d’Alfred Hitchcock, où le chanteur incarne une jeune fille sexy.

Christina Aguilera
Christina Aguilera

Un autre cas est celui de Damiani Gioielli, une maison de couture italienne qui a pris un chemin différent, concentrant sa campagne de presse sur des icônes féminines fortes, comme Sharon Stone.

Sharon Stone
Sharon Stone

Portant Damiani, Sharon incarne Eve dans le jardin d’Eden, la pionnière de l’aviation Amelia Earhart et Gertrude Ederle, la première femme à avoir traversé la Manche en nageant. Gucci a plutôt créé une vidéo sur la création de la campagne pour la collection Chiodo, dans laquelle l’actrice Clare Danes se maquille tout en portant des bijoux.

Une vidéo similaire pour le espagnol Tous montre Kylie Minogue rire et jouer tout en se préparant pour la campagne 2009.

Un video simile per la spagnola Tous mostra Kylie Minogue che ride e gioca, mentre si prepara per la campagna 2009.

Kilye Minongue
Kilye Minongue

Les règles d’or

Chatelain a aujourd’hui des règles d’or pour la publicité des bijoux. Le plus important est d’utiliser des vidéos. Par exemple, vous pouvez « créer de courtes vidéos (15-30 secondes) de clients faisant quelque chose dans le magasin. Vous pouvez ensuite envoyer la vidéo au client en guise de remerciement, en plus de lui demander si vous pouvez utiliser la vidéo sur le sur le site Web de la boutique et sur YouTube « . Chatelain est également recommandé d’utiliser l’humour dans la publicité. Parce qu’il n’y a rien qui se vend mieux que la bonne humeur. Federico Graglia







2 Comments

  1. Secondo me le pubblicità più belle sono quelle di Cartier… una più bella dell’altra, quelle natalizie con le pantere nella neve, o sui tetti di Parigi…

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