LeBebé veut grandir. C’est naturel. Pour cette raison, 13 ans après sa naissance, la marque de bijoux de la société napolitaine Lucebianca se recentre. Objectif: élargir votre public cible, en plus de celui lié à des moments particuliers de la vie féminine, comme l’attente et la naissance d’un bébé (comme l’indique la marque). Aujourd’hui, l’entreprise se concentre sur le monde des femmes qui aiment le contemporain et affrontent la vie avec joie et passion.
Depuis 2007, nous avons parcouru un long chemin, en mettant toujours de nouvelles propositions sur le marché et en étendant notre présence sur le territoire national année après année: un voyage en croissance continue, toujours vécu avec satisfaction et beaucoup d’émotion. Cependant, nous ressentons désormais le besoin de nous renouveler dans le but de devenir une marque de référence pour la femme contemporaine. L’équipe de l’entreprise a toujours été fondamentale pour nous: les employés et les professionnels qui collaborent avec leBebé Gioielli doivent à la fois être capables de comprendre et interpréter les besoins de la marque et de nos clients, mais aussi pouvoir faire un bon travail d’équipe pour faire face aux complexités du marché, grâce à une vision partagée en termes de méthodologie et d’objectifs. L’opération de recentrage a été confiée au nouveau Directeur Marketing & Commercial Andrea Pennacchioni, un manager avec une décennie d’expérience dans l’horlogerie de luxe au sein du groupe Richemont, pour accompagner l’entreprise dans cette délicate phase de repositionnement et, par la suite, la consolider. Les resultats.
Paolo Verde, PDG et propriétaire de Lucebianca
L’équipe leBebé comprend également deux professionnels avec une grande expertise dans le secteur: Barbara Robecchi (service communication et presse), et le photographe Giuseppe Toja. Les deux consultants ont collaboré avec Officine Panerai et avec des marques du monde du luxe. Ruggero Sandini confirmé comme chef de la direction créative.
Avec la nouvelle équipe, l’opération de repositionnement a commencé: de nombreuses actions sont menées pour renouveler l’image de leBebé Gioielli. En particulier, depuis la mi-octobre, nous sommes en ligne avec le nouveau site Web à l’adresse: lebebeshop.com, avec une mise en page plus ambitieuse et en ligne avec le nouveau positionnement. Nous avons également repensé et accéléré la plateforme de commerce électronique, rationalisé les bases de données clients pour être plus efficaces dans les activités de CRM, repensé la communication sur les canaux sociaux et triplé l’investissement dans les campagnes Google Ads.
Andrea Pennacchioni, directeur du marketing et des ventes
La société sera également diffusée du 18 au 31 octobre sur les chaînes Mediaset avec une nouvelle vidéo de 15 minutes produite par Shortvideo Publitalia. La nouvelle publicité, explique l’entreprise, raconte le quotidien de la femme contemporaine et la complicité qu’elle entretient avec ses bijoux leBebé: un lien fort et unique pour raconter ses émotions. Le film est tourné en mode cinéma. Les bijoux représentés s’inscrivent dans deux lignes iconiques de la marque: I Classico, en or jaune 9 carats, et I Pavé, en or blanc 18 carats et diamants.
Le processus de repositionnement s’achèvera en 2021 avec le renouvellement des supports d’affichage dans les 700 points de vente, le lancement de nouveaux produits adaptés au style de la femme contemporaine et la réalisation d’une série de partenariats qui interprètent au mieux les valeurs de l’entreprise.
