Il semble que la joaillerie traverse une période dorée, même si la quasi-totalité de sa production est en argent. Un jeu de mots pour présenter les comptes du premier trimestre de Pandora, la plus grande entreprise mondiale du secteur. Par conséquent, au cours des trois premiers mois de 2022, Pandora a enregistré une forte croissance organique + 21% par rapport à 2021 et + 18% par rapport à la période correspondante en 2019. La précision est utile, car 2020 et 2021 ont été marquées par la pandémie et, par conséquent, d’une tendance inégale des ventes. Selon l’entreprise, tout cela grâce à la stratégie décidée par le top, qui a aussi un nom (la stratégie, pas le top) : Phoenix. Il repose essentiellement sur quatre principes : développement de la marque, conception, personnalisation et concentration sur les États-Unis et la Chine.
Nous sommes très satisfaits de l’excellent début d’année, avec un chiffre d’affaires record au premier trimestre. Toutes nos plateformes de produits soutiennent la croissance au premier trimestre, ce qui signifie que notre capacité à innover en permanence porte ses fruits. L’exécution de la stratégie Phoenix se poursuit à un rythme soutenu et je suis convaincu que nous avons encore de nombreuses opportunités de croissance devant nous. Au cours des deux dernières années, nous avons investi dans la construction d’une organisation solide, et cela se voit de plus en plus dans les chiffres et dans la manière dont nous dirigeons l’entreprise.
Alexander Lacik, président et chef de la direction de Pandora
Dans le détail, la plateforme Pandora ME a progressé de 132% par rapport au trimestre 2021 et atteint une part de 3% des ventes. Hausse des ventes aux États-Unis de 7% (62% par rapport à 2019) et avec un plan avec l’acquisition de 32 magasins franchisés situés principalement sur la côte ouest, ainsi que le début d’un nouveau partenariat avec Macy’s. En revanche, les données en Chine n’étaient pas positives et toutes les activités commerciales avec la Russie et la Biélorussie ont été suspendues : ce sont des marchés qui représentent environ 1 % des revenus. Dans le reste de l’Europe, en revanche, la performance des principaux marchés marque une croissance organique positive à deux chiffres par rapport à 2019 (le Royaume-Uni et l’Italie ont tous deux progressé de plus de 30%). Les ventes en ligne ont également bien performé, également grâce à l’effet de confinement de l’année dernière.
Cependant, l’entreprise signale également certains points critiques, en raison des impacts négatifs de la guerre, de l’augmentation des coûts, de la hausse des taux d’intérêt et des séquelles de Covid-19. Pour 2022, en tout état de cause, la croissance organique est attendue à 4-6% (auparavant 3-6%), tandis que la guidance de la marge Ebit (la marge brute) reste inchangée à 25,0-25,5%. Mais, avertit Pandora, les prévisions financières pour 2022 sont soumises à une grande incertitude.
