Tiffany change Directeur Créatif: via Francesca Amfitheatrof, arrive Reed Krakoff. Qu’est-ce qui changera?
Tremblement de terre à Tiffany’s. Le petit déjeuner, cette fois, est pour Reed Krakoff, nouveau directeur artistique. Simultanément, a démissionné Francesca Amfitheatrof, directrice de la conception de la marque depuis 2013. Une foudre soudaine? Peut être. Parce que le changement de la garde a lieu après un an pas particulièrement positif pour les ventes de la marque américaine. Krakoff, qui était aussi l’esprit créatif de Coach et Ralph Lauren, a déjà collaboré avec Tiffany depuis l’année dernière pour les collections de cadeaux, la maison et les accessoires. Maintenant, cependant, il aura en main toute la créativité de Tiffany. La direction de Francesca Amfitheatrof s’est heurtée à un marché qui, selon
Beaucoup, a perdu son attrait pour les Millenials. Pendant deux ans, le magasin de Tiffany a marqué les ventes plutôt gris, atténué par la déclaration donnée à l’automne, mais qui concerne la Chine et le Japon. En revanche, les ventes de bijoux avec des boîtes bleues sont stagnantes aux États-Unis, zone qui représente plus de 50% du chiffre d’affaires du groupe. Même le magasin mythique au centre-ville de New York a souffert cette année en raison de la proximité de la Tour Trump, est devenu la cible des adversaires du nouveau occupant de la Maison Blanche: le magasin pour qui a chuté de 14% en Novembre et Décembre. Maintenant, pour Tiffany, c’est le tournant.
