Tiffany a enrôlé le couple Beyoncé et JAY-Z et un super diamant pour la nouvelle campagne de communication. Tiffany ABOUT LOVE marque la dernière évolution de la nouvelle direction créative du son passé sous la bannière du groupe LVMH. “Beyoncé et JAY-Z sont la quintessence de la romance moderne. En tant que marque qui a toujours été synonyme d’amour, de force et d’expression de soi, nous ne pouvions pas penser à un couple plus emblématique qui représente mieux les valeurs de Tiffany. Nous sommes honorés que les Carter fassent partie de la famille Tiffany », a commenté Alexandre Arnault, vice-président exécutif des produits et des communications.
L’histoire d’amour des Carters est la toile de fond du super diamant Tiffany et se déroule avec la contribution de Equals Pi (1982) de Jean-Michel Basquiat. Porté lors d’une campagne pour la première fois de l’histoire, le diamant Tiffany pèse 128,54 carats et possède 82 facettes, soit une trentaine de plus que le diamant ordinaire taille brillant. Découvert en 1877 dans les mines de Kimberley en Afrique du Sud, le fondateur Charles Lewis Tiffany a acheté le diamant brut en 1878, solidifiant la réputation de la marque en tant qu’autorité dans l’industrie du diamant. Les icônes de la maison, dont les créations de Jean Schlumberger et la collection Tiffany T, sont également présentes partout.
Rendue célèbre dans le film Breakfast at Tiffany’s de 1961, la mélodie emblématique est réinventée avec la voix de Beyoncé, capturée par JAY-Z sur une caméra Super 8. Le couple a choisi la maison Orum à Los Angeles comme décor du film dans lequel des flashbacks nostalgiques s’entrelacent avec des images cinématographiques et oniriques. La campagne imprimée « ABOUT LOVE » qui l’accompagne a été photographiée par Mason Poole et stylisée par June Ambrose et Marni Xenophon. Le film d’accompagnement sera lancé sur Tiffany.com le 15 septembre et sera amplifié grâce à des activations médiatiques mondiales. La campagne se développera plus tard cette année avec plus de films créés par le réalisateur acclamé Dikayl Rimmasch et le réalisateur de la deuxième unité, Derek Milton.
