Tiffany inaugure un magasin de style Apple à Londres. Est-ce un tournant pour la marque américaine? ♦ ︎
Tiffany comme Apple? La comparaison est évidemment risquée. Pourtant, la grande maison américaine est prête à prendre un nouveau chemin et à ouvrir une réflexion différente avec les Millenials. Ou du moins ça essaie. La nouveauté est un nouveau magasin qui, au cœur de Londres, à James Street, est proposé comme quelque chose de nouveau pour le monde de la bijouterie. Selon Tiffany, la boutique, active à partir de juillet, se présente comme un lieu de création et de jeu. En bref, une approche interactive avec les clients. Une route parcourue par Apple, dans le domaine technologique, avec ses Magasins où expérimenter les produits de la société fondée par Steve Jobs. Dans ce cas, cependant, l’innovation aura la marque d’Alessandro Bogliolo, PDG de Tiffany depuis l’été 2017.
Selon les experts en marketing, le principal problème de la Maison serait précisément celui de la relation avec le public plus jeune, moins affecté par le charme de la marque historique. Que ce soit vrai ou non, l’expérience de Londres pourrait ouvrir une nouvelle voie, car l’espace invitera les visiteurs à explorer, personnaliser, créer leur propre style. Bref, une bijouterie plus informelle qui n’intimide pas.
La boutique comprendra également l’emballage Tiffany Blue avec les accessoires Everyday Objects de la marque, la personnalisation #MakeItTiffany et un distributeur automatique de parfums. Le magasin sera également promu avec des événements, des sessions de style, des performances, des installations et des animations. Federico Graglia
