Louis Vuitton a lancé la deuxième collection de haute joaillerie signée par Francesca Amfitheatrof, directrice artistique des secteurs horlogerie et joaillerie de la marque française du groupe LVMH. Le style de la nouvelle ligne de bijoux est exactement aussi simple et sophistiqué qui caractérisait la créative lorsqu’elle était chez Tiffany: des lignes épurées et modernes, avec l’ajout de quelques diamants ici et là pour enrichir les bijoux. Mais, en même temps, la collection s’inscrit parfaitement dans le style Vuitton, puisqu’elle propose des variations sur le thème du logo de la célèbre Maison, caractérisé par les lettres L et V, diversement entrelacées.
Sans surprise, la ligne de bijoux s’appelle LV Volt. Il est composé de 36 pièces en or et diamants. Mais il a aussi un autre aspect: il est unisexe. Le monde masculin, en fait, est la nouvelle frontière pour les grandes entreprises de joaillerie, qui espèrent persuader les hommes de porter des boucles d’oreilles, des bracelets et des colliers non seulement en métal brut, mais aussi en or et en pierres précieuses. En effet, la campagne publicitaire, photographiée par Jean-Baptiste Mondino, a mobilisé des femmes et des hommes: l’actrice Alicia Vikander, ambassadrice de la Maison et oscarisée, le danseur de l’Opéra de Paris Hugo Marchand, la peintre et mannequin belge Sharon Alexis et le mannequin chinois XiaoXing Mao.
